借势海南自贸港首个春节文旅热潮，星巴克营收同比增长超20%

红餐编辑 · 2026-02-24 16:31:53 来源：红餐网 338

随着为期9天的“加长版”春节假期落幕，海南在晴好暖春中迎来了旅游消费的强劲复苏。作为海南自贸港封关运作后的首个春节，超长假期、政策红利与热带风情共同点燃了市场活力，各大景区、交通枢纽与商业场所处处呈现红火景象。

星巴克移动咖啡车成为了所在商场区域的打卡亮点

咖啡茶饮行业更是一杯炙手可热，销售数据也同步印证了咖啡行业的假期增长势头。春节假期期间市场持续向好，知名咖啡品牌星巴克在海南地区的表现尤为亮眼，营收较去年同期大幅增长超20%。

游客在星巴克新春氛围打卡门店享受休闲时光

目前星巴克在海南拥有77家门店。分析指出，星巴克海南区域的增长，既得益于自贸港建设背景下旅游消费市场的整体升温，也源于其本地化运营、场景创新与节日营销、持续创造优质顾客服务的有效结合，展现出在琼岛消费升级中的持续渗透力。

今年新春，星巴克带来了琳琅满目的春节限定饮品、“福气”满满的周边礼品和年味十足的门店活动，开启丙午马年的仪式感。品牌紧扣春节主题，以兴趣作为联结，打造春节期间的“第三空间”新体验，在岛内推出“马上行运风车”互动活动覆盖25家门店，并打造5家新春氛围打卡店；位于三亚国际免税城二期的新春福地主题店、以及大东海景区的马年移动咖啡车，更成为游客热衷的体验节点，巧妙融入假日消费场景。配合四款新春限定饮品，星巴克于春节期间还推出了“招财进宝”、“花开报喜”、“福气满满”、“祥云高照”四款金运杯套。设计灵感源自中国传统纹样，运用了桃花、葫芦、元宝和祥云靠山等吉祥图样，祝每位顾客在品味美味饮品的同时，也接住美好的金运祝福。随着新春到来，星巴克门店也置备上了新春“皮肤”——不仅每家门店的大门上都会张贴“迎福贴”，店内还装饰有“财运接头处”，让顾客在此处打卡接金运。除此之外，全国超过170家门店已布置上“招财进宝”或“花开报喜”主题纹样窗贴，营造出浓浓的新春金运氛围。