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TFBOYS、鹿晗...肯德基已连续找了四个流量担当做广告

2017-07-27 11:37 来源:好奇心日报

今天,肯德基宣布了他们新的品牌形象代言人:TFBOYS。

去年四月和八月,肯德基分别宣布鹿晗和李宇春成为他们的品牌形象代言人,今年二月,薛之谦也成为了肯德基的代言人。

虽然在 2014 年也有找过 EXO 做代言人,不过似乎从鹿晗开始,肯德基更懂得如何利用这些流量担当来做广告。

一旦宣布代言之后,肯德基就会开始频繁地推各个代言人推荐产品的广告。比如今天宣布 TFBOYS 的代言同时,肯德基还开始了他们新品“愤怒的汉堡”以及恐龙玩具的宣传。

许多粉丝都会愿意买自己偶像所推广的那些产品,以及去店里与偶像的海报合照,至于对产品的评价如何就是另一回事了。

不仅如此,肯德基还会用其他方式来吸引代言人粉丝来店或者使用肯德基 app。比如我们之前报道过的肯德基与华为的合作,使用华为的用户可以登录肯德基 app 为自己偶像的歌曲打榜,或者是到店点歌。

除此以后,代言人生日的时候肯德基也会专门在门店里播放代言人的歌曲或者办其他庆祝活动。

百胜中国 2016 年的财报并没有具体列出肯德基的营销费用,不过百胜中国的直接营销投入从 2014 年的 3.28 亿美元增加到去年的 3.32 亿美元。

至于这些代言人所带来的流量和营业额,就没有具体的数据了。但不断引起的话题度还是让一直以来的竞争对手麦当劳感受到了压力,在最近十年里,麦当劳一直没有正式的代言人,直到上个月他们宣布吴亦凡成为代言人,而且从那时候开始麦当劳也开始用新代言人来卖他们的产品了。

找代言人一直都是品牌营销的一种捷径,只不过过去品牌会从形象、气质、风格等各个因素来考虑和品牌之间的契合度。而现在,似乎只剩下了一种标准。


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