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  星巴克进军二级城市

  2008-6-13 信息编辑：123  作者：      

•       在全线进入华东、华南、华北一级城市之后，星巴克正积极开拓二线城市和新兴市场。星巴克中国公司日前宣布，该公司在三个月内已在武汉连续开出四家门店，平均一月一间，“开始全面、高速地进军华中市场”。至此，星巴克已进入中国大陆26个城市，拥有300多家门店。星巴克大中华区总裁王金龙表示，中国是星巴克最重要的市场之一，未来也将成为最大的一个国际市场，“我们将持续大力发展中国市场”。
  
  　　星巴克大中华区总裁表示，中国市场是星巴克最为重要的市场之一，未来更有可能成为星巴克除北美以外全球第一市场。据其介绍，目前，中国各地星巴克门店数量稳定增长，包括港澳台地区在内，星巴克在中国的门店总数已超过620家。而中国大陆地区的门店截至2008年4月已超过300家。
  
  　　今年1月，星巴克集团公司董事长霍华德·舒尔茨重新回到首席执行官(CEO)的位置上，并发动一系列新的改革，其中包括削减公司的管理层；放缓在美国本土的扩张步伐，减慢新店开张速度；关闭一些盈利情况不佳的美国本土分店；推出更多的新产品；推出新的店铺设计理念，等等。业内认为，星巴克将把原本发展于美国本土的扩张计划转向发展国际市场，是该公司发展战略上的一个重要的转折点。
  
  　　据王金龙透露，根据星巴克2008财政年目标，在全球市场成立2150家门店，其中大约有975家门店为国际市场。2009年，星巴克计划在国际市场上成立超过1000家门店，其中大部分门店将落户中国。而美国市场新开的门店则将少于1000家。
  
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