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天然呆再上热搜,品牌翻车明星挨骂冤吗?

张瑾 · 2022-06-29 09:40:37 来源:咖门

近日,关晓彤和奶茶品牌“天然呆”再陷舆论漩涡。

6月27日,“天然呆”就特许经营合同纠纷一案发布声明称,关晓彤从未参与经营。

明星跨界新茶饮屡遭翻车——

头图来源:摄图网

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天然呆再上热搜

官方回应:关晓彤从未参与经营

6月27日上午,有网友爆料称,关晓彤曾担任店长的奶茶品牌“天然呆”被加盟商告上法庭,案件将于7月8日在成都市中级人民法院开庭审理,消息一出,#关晓彤 奶茶店#话题登上热搜榜。

当天中午,奶茶品牌“天然呆”就特许经营合同纠纷一案发布声明。

声明显示,温州欧歌餐饮管理有限公司与成都天然呆餐饮管理有限公司(以下简称“天然呆餐饮”)特许经营合同纠纷一案将于2022年7月8日开庭审理。

天然呆餐饮表示,该案件的受理及开庭审理是法院正常的工作流程,关晓彤从未参与其经营管理工作,“别有用心的人借此炒作”。对于恶意造谣关晓彤、抹黑天然呆品牌、严重误导公众的行为,天然呆餐饮也将持续取证。

随后,关晓彤工作室转发了该条声明。

事实上,这不是天然呆第一次陷入舆论风波。

今年4月,“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”就曾冲上微博热搜榜。当时,天然呆也发布声明称,“关晓彤女士井非合同主体,亦未参与公司经营管理工作。”

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明星跨界,为什么总翻车?

国家企业信用信息公示系统显示,天然呆餐饮成立于2020年8月18日,股东信息中,彤梦心缘文化传媒有限公司持股比例占35%,而彤梦心缘(成都)文化传媒有限公司的法定代表人是关晓彤父亲关少曾。

在天然呆拓店初期,关晓彤曾以“店长”身份参与天然呆的开业活动。目前,在天然呆官网上,依然可以看到与关晓彤有关的宣传海报。

天然呆网页截图

明星代言茶饮,似乎总是风波不断。成立不到两年的天然呆,已多次因特许经营合同纠纷被起诉,遭行政处罚2次。

今年5月,天然呆餐饮因“2021年2月7日首次对外订立商业特许经营合同后,未按照《商业特许经营管理条例》第八条之规定在15日内向商务主管部门备案”,成都市商务局对其罚款3万元。

2021年3月,天然呆餐饮还因“违规发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”,被成都市锦江区市场监督管理局处以罚款5万元。

除关晓彤外,还有不少明星茶饮店传出过负面消息。马伊琍曾经代言的“茶芝兰”涉嫌诈骗,李维嘉曾任形象大使的“快乐方程式”卷款跑路,胡海泉关联的“本宫的茶”偷税被罚……

品牌方的处理方式也通常以发布道歉声明,再用“明星本人未参与公司经营管理”的说辞搪塞过去,被网友们指责“赚完钱就跑路了”、“利用明星割韭菜”。

这其中固然有明星效应放大了负面声音的缘故,但另一方面,一些茶饮品牌寻求明星代言,也是想快速赚取流量,使品牌在短时间内迅速走红。

但在新茶饮快速发展的当下,明星茶饮品牌仅靠流量恐怕难以持久,如何做好产品和服务,打造出核心竞争力,才是真正需要思考的方向。

 

本转载自咖门,作者:张瑾 

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