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麦当劳居然和奥特曼联名了?

· 2022-04-25 09:13:01 来源:广告门APP

奥特曼,沉淀着多少人童年记忆的IP,没想到有一天会出现在麦当劳的餐盒上。

这次的跨界联名确实有点出乎意料,毕竟在大家的印象里,奥特曼这个时候应该在忙着打怪兽、保卫地球。它究竟是什么时候抽空回了趟地球,和麦当劳暗中筹划,准备了这次“惊喜”?

4月8日,麦当劳日本的官方Twitter上突然出现了一条外星文,眼尖的网友不久便发现这是奥特曼传回的讯息,按捺不住好奇心的他们掏出“密码本”,在一系列努力下,破解了这则来自外星的讯息。

麦当劳海报

图片来源:麦当劳

这条神秘通讯发布后不久,所有的线索便中断了。直到4月12日,麦当劳官方正式宣布与奥特曼合作。

麦当劳海报

图片来源:麦当劳

第二天,它又发布了两者联名的相关视频,顿时将奥特曼回归的氛围拉满。

从里到外,这则视频很符合奥特曼的气质,也很契合日本消费者的喜好,甚至有点“中二”。从介绍来看,这次将推出2款汉堡,分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼,而正式发售日期则定在4月20日,产品目前仅在日本发售。

麦当劳海报

图片来源:麦当劳

另外,此次联名包含了两款酱油炸鸡汉堡和4款限定饮料以及薯条。

麦当劳海报

图片来源:麦当劳

麦当劳不仅是快餐界的“巨鳄”,还被称为营销界的大佬。从早期的一系列创意广告,到近年来根据不同市场制定的营销策略,都让我们领略了“金拱门”的营销魅力。

近几年,麦当劳一直在不停的跨界,比如,顺应年轻人的喜好推出猫窝周边、扎堆跨界时尚品牌,出联名tee、与明星合作等等,每次推出跨界新品或者联名款都是热搜体质。

01

汉堡盒变猫窝

10万份“秒”空

去年年底,麦当劳新品「汉堡盒」推出后便冲上热搜,虽然用的是麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计,但有一个特殊的地方是「猫窝」,是真的能睡猫的汉堡盒!

猫窝一经上线,就彻底俘获了铲屎官们,无论是包装还是文案,都戳到了铲屎官的心,必须给自己的喵主子安排上。这款全国限定10万份的“汉堡”猫窝,上线没多久,大部分城市就已售完。

由于Z世代更加偏爱萌宠,喜欢“吸猫”、“撸狗”,麦当劳聚焦了这一圈层,抓住了喜欢萌宠的年轻消费者,大胆敢玩。不得不感慨麦当劳算是拿捏住喵主子的流量密码了。

02

与潮流歌手

Travis Scott联名

麦当劳可以算是潮流跨界合作里最能整活的「厂牌」了。

2020年,麦当劳与潮流歌手Travis Scott 的联名推出后就霸占了潮流热搜好久!当时,麦当劳推出了一份价值 6 美元的限时限定供应套餐,并以Travis Scott 主理厂牌 Cactus Jack 命名,还释出了套餐广告片。

随后,Travis Scott 在其厂牌官网又连续释出多套联名商品,包括数十款联名 LogoTee、连帽衫等单品。

麦当劳联名商品

图片来源:麦当劳

其中最为亮眼的单品就属高达6英尺的 Travis Scott 本人广告牌以及招牌鸡块抱枕。

麦当劳联名商品

图片来源:麦当劳

Travis Scott 频繁上身的那件经典“蟑螂色”麦当劳短袖也成为当时一货难求的热门单品。从配色到设计都是潮得不得了。

麦当劳短袖

图片来源:麦当劳

03

不仅跨界卖包

还把秀场搬进餐厅

前几年,麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang,跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。麦当劳在其天猫官方旗舰店售卖由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子(全球限量300个)及黑金M手包。麦当劳也在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食,Alexander Wang为其设计了时尚简约风格的“黑金桶”。

麦当劳黑金桶

图片来源:麦当劳

联名款的黑金菜篮子,灵感来源于野餐篮。以麦当劳标志的外卖纸袋为灵感做的手(提)包,虽然设计简单但是采用别出心裁的材质一下让“外卖袋”高级起来。

麦当劳周边商品

图片来源:麦当劳

麦当劳一直都是时装设计师的灵感来源,比如前几年流行的薯条、汉堡手机壳、眼镜、还有包包之类…时尚品牌MOSCHINO直接将“金拱门”系列,搬到了秀场!

麦当劳周边商品

图片来源:麦当劳

当年这组时装一出,真可谓惊世骇俗,几乎一整年都可以看见各大街拍名人明星穿个金拱门在身上。

麦当劳周边商品

图片来源:麦当劳

近几年,跨界时尚圈的品牌层出不穷,然而,与时尚品牌联名并不只是把logo贴到衣服或者配件上那么简单。在信息过剩的年代,麦当劳反而总是能变着花样地露出,每一次又没有被玩坏才更让人觉得有趣和惊喜。

写在最后

可以看出,“营销鬼才”麦当劳的思路正随着市场的变化而不断变化。从传统的广告,到各种跨界联名、不断挖掘IP的价值来吸引大众的注意,再到抓住某一个小众群体,用特定的场景来触发用户的特殊情感,都是麦当劳不断探索传播破圈的重要方式。

麦当劳种种奇葩跨界在外界看来往往是形式大于实质、声量大于销量,但不少人忽略的一点是,正是这种产品类社交传播,可以将巨大的社交流量声量转化为销量。当然,这些动作需要品牌名声的前期积累,但也体现了麦当劳对“可能被玩坏”的包容和勇气。

不过话说回来,还是非常期待麦当劳x奥特曼系列产品可以在中国发售的。

 

本文转载自广告门APP

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