头号餐饮产业媒体
投稿

传统药企进军饮品界,能擦出什么火花?

· 2021-12-07 10:15:53 来源:扬子晚报

近日,医药巨头华北制药开始进军饮品界了,其旗下的茶饮品牌还将开始招商。最近几年,您有没有发现,越来越多的老国货品牌使出浑身解数,对接年轻人的消费需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”,童涵春堂开起了国潮奶茶铺,以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红,泸州老窖卖起了香水。

六神X锐澳鸡尾酒

医药巨头进军饮品界

卖青霉素、链霉素的华北制药卖起了饮品,传统药企和饮品店能碰撞出怎样的火花?其实,华北制药布局茶饮业务有迹可循。今年8月19日,华北制药官方微信公众号发布文章称,华药大健康甄饮子旗舰店亮相石家庄长安万达。

记者注意到,当时的试营业期间,甄饮子饮品店推出的服务十分带有华北制药特色:到店顾客可享受智能健康体检。在宣传上,其打出了“国潮”健康特色,称“传承本草精华,延续饮子古法,甄选低卡罗汉果糖调味,配以五行秘方调制而成”。记者看到,甄饮子饮品店推出的产品有花青素蓝莓奶昔、燕窝青柠小苏打、胶原蛋白维生素水、金银花葡萄桑葚汁等等。从华北制药公布的财务报告来看,近两年业绩表现低迷。2020年度,其归母净利润同比下降43.46%;2021年三季报显示,今年前三季度,华北制药营业收入同比下降9.68%,归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。业内人士认为,华北制药布局茶饮新业务是为了寻求新的增长点。

老国货玩起跨界,“跨度”有点大

最近这几年,面对竞争激烈的市场,越来越多的老国货开始玩起跨界了,而且步子跨得很大,完全不相关的产品,也能结合到一起去。例如,马应龙的痔疮膏非常有名,生产的眼霜也打响了名气。不过,马应龙的口红您听说过吗?记者搜索发现,该品牌出品的口红有多种颜色,比如绛红色、香榭丽色、初恋色、锦鲤色等,每支价格都是138元。跟一些国际大牌两三百元的价格相比,比较平价。令人意想不到的是,999皮炎平也卖起了口红。记者在其微信网店看到,999出了三种颜色的口红,分别叫“夕阳红”“够坦橙”“鹤顶红”,每支价格为99元,三支套盒售价299元。从海报上看,999皮炎平口红主打怀旧、复古的风格,礼盒也迎合“国潮”,很有中国风的色彩和味道。如果您在淘宝搜索框打出“泸州老窖”,靠前的联想词居然是“泸州老窖香水”。白酒企业卖的香水是什么味道的?不少消费者都感到好奇。在泸州老窖的官方旗舰店里,香水并不单独售卖,而是和果酒搭配售卖。在产品下方,不少人提出“香水好闻吗”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等问题。

此外,中药老字号同仁堂开起了咖啡店,售卖陈皮拿铁、罗汉果美式、熬夜水等等草本咖啡茶饮,还有不少人特意去打卡体验;有两百多年历史的药店童涵春堂,也开起了国潮奶茶铺;花露水国民品牌六神和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒,牙膏品牌冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏……老国货为焕新颜,出的招数可真不少。

多说1句

“脑洞大开”的梦幻联动能真正“出圈”吗?

不管是六神鸡尾酒,还是泸州老窖香水,抑或是皮炎平口红,这些老国货跨界尝鲜,试图玩转新国潮。毫无疑问,它们能引起一番热议,或是登上热搜榜单,或是在社交平台吸引网友前往打卡。但热度过后,除了噱头外,品牌们还要考虑的是,如何真正留住消费者。让六神站稳脚跟的,是经典产品花露水。让皮炎平真正出名的,是乳膏的止痒效果。好的产品才是安身立命之本,如果只是一阵风飘过,这种“梦幻联动”也只能像梦一样飘渺。靠猎奇出圈,打响的名声并不长久。

  • 收藏

写评论

0 条评论

    这里空空如也,期待你的发声

联系人:黄小姐

联系电话:13611418201