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360亿元!可口可乐收购运动饮料品牌BODYARMOR

· 2021-11-03 16:39:59 来源:小食代

在“双11”即将来临之际,“付尾款”的除了网民,还有全球饮料巨头可口可乐公司。

昨天晚间,可口可乐公司宣布以高达56亿美元(折合人民币约360亿元)收购运动饮料品牌BODYARMOR剩余85%的股份,实现对其全资持有。这是可口可乐公司2018年以51亿美元收购COSTA咖啡后,又一“巨资”收购案;同时,这也是该公司史上最大的一起品牌收购。

可口可乐公司意欲何为,后疫情时代的饮料行业“拐点”到来了吗?

图片来源:品牌官方微博

全资收购

我们先看看可口可乐公司今天的宣布。根据其发布的通告,可口可乐公司已完全收购了BODYARMOR的所有权,并形容后者能为其提供运动饮料和补水上的增量产品线,具有巨大的长期增长潜力。

2018年,可口可乐最初收购了BODYARMOR 15%的股份,根据预先确定的折扣,该公司有权实施完全收购。为此,可口可乐公司这次将支付56亿美元现金,用于购买这剩余的85%股份。

根据今天透露的安排,BODYARMOR将作为可口可乐北美运营部门内的独立业务进行管理,并将继续把总部设在纽约。此外,包括联合创始人兼董事长Mike Repole和总裁Brent Hastie在内的领导团队已同意继续留任,以执行 2022年的计划,并致力于实现2023年及以后的愿景和战略。

此外,作为协议的一部分,双方还将在公司非含气饮料产品组合方面进行合作,包括针对多个品牌的营销、包装和创新战略。对此,通报为进一步透露详情。

“可口可乐公司收购BODYARMOR的资金将通过手头现金实现,并符合专注于加速增长、扩大能力和提高效率的并购和资本配置框架。”可口可乐公司今天在通报中表示,公司追求与整体产品组合互补且具有长期增长机会的品牌和产品。

重金押注

BODYARMOR有哪些闪光点,让其得以继COSTA之后,再度吸引可口可乐公司“掏出”超过50亿美元的资金进行收购呢?

在通报中,可口可乐公司介绍,BODYARMOR目前是在可供测量的零售市场中第二大的运动饮料品牌,今年的增长速度近50%,带动其零售额超过14亿美元。

Mike Repole则表示:“十年前,我们提出了一个愿景,旨在打造一种‘更适合你’的运动饮料,目标是成为全球第一运动饮料品牌。”他说,要不是科比(Kobe Bryant)的远见和信念,这个品牌不可能取得成功。“成为可口可乐家族的一员,我们将把目光投向未来,对此我感到无比兴奋。”

资料显示,2013年,知名篮球运动员科比向该品牌投资了500万美元,获得其10%的股份,同时还出任BODYARMOR的品牌大使。在他的背书下,不少NBA球星都认可了这款运动饮料品牌,让它得以打破百事公司旗下的佳得乐在运动饮料上的绝对领导格局——虽然佳得乐依然占有70%的市场份额。

除了明星光环,这个创立于2011年的品牌也走健康路线。该公司在美国市场的官方说明称自己是“高端运动饮料”:“它含有电解质、椰子水和抗氧化剂,钠含量低,钾含量高......含有天然香料和甜味剂,不含人工色素。”

2017年,BODYARMOR进一步推出了BODYARMOR LYTE,它具有与 BODYARMOR 运动饮料相同的营养成分,但没有添加糖,每瓶只有 20 卡路里。此外,它还推出了BODYARMOR SportWater,这是一种pH 9 +和含有电解质的运动专用水。

拐点来了?

有意思的是,这次的收购恰好发生在可口可乐公司刚刚宣布上调全年增长预期后不久。这或许反映出巨头们开始对“后疫情”时代的饮料市场的乐观态度,以及开始加大投资。

众所周知,由于疫情影响,饮料的户外消费场景受到较为严重的冲击。至于运动饮料,随着运动和各项比赛在去年被“按下暂停键”,更是首当其冲。不过,可口可乐公司的高层似乎看到”拐点“已经来临。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)上周对分析师指出:“全球单箱销量继续受益于许多市场的持续复苏,第三季度的销量超过了2019年(注:即疫情前)的水平。”

詹鲲杰说,虽然全球市场复苏的节奏并不同步,但可口可乐公司仍在持续投资,以推动系统的长期发展。他又相信,该公司强大的系统协同性和网络型组织正助力其品牌和市场释放更大潜力。

“至于2022年,现在预计还为时过早,可增长的势头将还在,而潜在的封锁和其他危机也会存在。我们正走在重回正轨的路上。”他说。

对于本次收购,彭博指出,无论是可口可乐公司还是百事公司,随着人们开始重新出行,来到餐厅和体育馆,它们都受惠于对饮料消费需求的增长。本次收购,将让可口可乐公司的“瓶装水、运动和咖啡”业务部门受惠,在上季度它们的销量增长了6%。

CNBC指出,自从疫情开始后可口可乐公司就开始重构其产品组合,并抛弃掉那些销售欠佳的饮料品牌。而在詹鲲杰的领导下,可口可乐公司始终希望能拓宽饮料产品线。

华尔街日报官网今天也指出,詹鲲杰一直希望推动可口可乐成为一家“全品类”的饮料公司。除了涉足咖啡、运动饮料,可口可乐公司还在不久前进军了低度酒饮料。

目前,百事公司通过“康百联盟”在中国市场生产和销售佳得乐,包括在今年推出佳得乐清爽无糖维生素电解质饮料,以满足国内市场轻运动及日常补水场景。

暂不清楚在本次收购后,可口可乐公司是否会把BODYARMOR品牌导入中国市场,以和佳得乐正面对垒。但就在此前,该公司已经把旗下的运动品牌Powerade(爆锐)在华上市。

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