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贵州米粉品牌“贵凤凰”宣布完成数千万元A轮融资

许洁 王君 · 2021-07-20 17:40:44 来源:证券日报

           资本不仅爱“吃面”,更爱“嗦粉”。

继“和府捞面”“遇见小面”“五爷拌面”等品牌相继获得融资后,Q弹爽滑的米粉市场也频频受到资本的关注。7月16日,贵州米粉品牌“贵凤凰”宣布完成数千万元A轮融资,步入千亿元级中国米粉市场发展的快车道。本次融资由丰厚基金领投,多位黔籍上市公司负责人组成的贵众合伙人企业跟投。

贵凤凰创始人陶婷婷在接受记者采访时表示,“贵凤凰会坚持做好贵州米粉,逐步布局全国门店,强化贵州米粉这一快消品品牌,优化社群、电商等销售平台,深耕米粉市场,稳步向前发展。”

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在IPG中国首席经济学家柏文喜看来,中国米粉消费市场拥有坚实的市场基础与较大市场规模,在消费升级以及电商推动的商业形态变革中孕育新的发展机会,呈现品牌化、连锁化、电商化的发展趋势,资本的加持会催生行业加速集中与市场扩容发展。以行业标准作为生产标准化与产品质量的保证,以品牌化与连锁化推动销售与服务终端的发展,以此实现行业、企业与市场的可持续发展。

贵凤凰成立4年

在北京开了8家直营店

2017年6月份,贵凤凰(北京)餐饮管理有限公司成立。2018年,贵凤凰在北京望京开出首家贵州米粉店。截至目前,贵凤凰已在北京开了8家直营店。

据悉,贵凤凰的此次融资主要用于京津冀连锁门店的扩张,以及长三角、大湾区形象店的建立和管理运营系统及供应链的优化。

在疫情期间,贵凤凰3天上线外卖平台,1天上线小程序远程外卖,单店纯外卖销售额从第一天销售1000多元到一周后销售过万元,外卖业绩增长超过700%,追平了疫情前的堂食业绩,至今仍是北京美团、饿了么贵州羊肉粉单量保持领先的贵州米粉商户。

贵凤凰创始人陶婷婷在接受记者采访时表示,贵凤凰贵州米粉前期筹备了6年,直营连锁店开设3年,已拥有自己的产品体系、连锁管理体系及营销体系,在产品方面具有扎实的基本功。

据贵凤凰官方公众号消息称,贵凤凰在接手国贸中海店之前,门店日销售额2000多元,接手后的销售业绩翻了12倍,打破了写字楼门店周末无人光顾的常规,周末也食客不断,与写字楼商户周末人少的常见现象形成强烈对比。接手西直门店后,门店销售业绩更是翻了20多倍,非贵州籍顾客占比也从40%上升至80%。

长期看好米粉赛道的陶婷婷相信,未来在千亿元级米粉市场赛道,一定会出现几个大的头部品牌。“米粉是南方多个省份必不可少的日常生活主食,具有上千年历史。与网红食品相比,米粉的生命周期更长,生命力也更强,基础受众人数多,品类认知度也高。贵州米粉、湖南米粉、广西米粉、江西米粉等各省米粉品类都有自己的基础受众,都有各自生存扎根的土壤,在国内拥有较大市场发展空间。”陶婷婷认为,米粉品牌如能得到市场认可,在坚持品质和管理的前提下稳步发展,一定会有较好市场表现。

上半年融资12起

大量资本介入粉面赛道

据国盛证券发布的研报,从餐饮行业整体店铺数量及规模来看,2020年我国营业中门店数量靠前的品类分别是快餐(269.8万家)、茶饮咖啡(54.9万家)、小吃(49.3万家)、火锅(47.1万家)、烧烤(45.5万家)、粉面(37.2万家)。

30余万家粉面门店,足以说明市场需求之大,因此吸引了大量资本的介入。公开数据显示,2021年上半年,面食赛道共发生融资12起,融资总额达10.11亿元。

成立于2014年的北京霸蛮天下科技有限公司(下称“霸蛮米粉”)于6月底宣布,已完成亿元C轮融资,投资方包括沣途资本、番茄资本、豪客来、IMO资本,以及老股东IDG资本、森马投资等。在此之前,霸蛮米粉已经完成6轮融资。霸蛮米粉创始人张天一预计,今年的营收有望达到10亿元。

随着米粉行业的快速发展,电商平台中也诞生了许多头部品牌。记者在淘宝、京东等电商平台上发现,销量较高的米粉有好欢螺螺蛳粉、李子柒螺蛳粉、阳际山野南昌拌粉等品牌。

其中,“闻起来臭、吃起来香”的螺蛳粉,以独特口味时常登上热搜,吸引了大批消费者前来挑战,成功出圈。据《人民日报》消息,袋装柳州螺蛳粉2020年的销量突破100亿元,同比增长68.8%。

去年双十一期间,李子柒螺蛳粉的月销量超过670万袋,跃居天猫双十一螺蛳粉销量第一品牌。此外,李子柒品牌还与《人民日报》、腾讯视频进行跨界合作,推出联名款柳州螺蛳粉,进一步扩大了品牌传播范围。

2020年,在李佳琦等头部主播的加持下,阳际山野一共卖出1000多万盒米粉,在淘宝平台“南昌拌粉”品类中销量第一。今年2月份,阳际山野获得由三七互娱基金投资的数千万元Pre-A轮融资。

据第一财经商业数据中心发布的《2021方便速食行业洞察报告》显示,受疫情等原因影响,在家吃饭成为越来越多人的选择,方便速食行业近年来稳健增长,产品价格上升明显,预估国内市场规模超过2500亿元。其中,Z世代与精致妈妈人群在方便速食方面增长较快。

中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,伴随米粉行业的发展,细分赛道、细分品类及细分人群会越来越多,从新生代的消费思维及消费行为来分析,未来细分领域一定会出现百花齐放的情况。最近,从米粉小面到螺蛳粉之类,已经出现了蓬勃发展、快速扩容的迹象,这说明新生代正在改变产业端的发展趋势。

朱丹蓬认为,在消费端不断倒逼产业端的节点上,由于资本的加持,一些具有区域特色、区域品牌、细分特色的产品正在快速崛起,打破了之前品类同质化的现状,为整个消费行业带来更多发展机遇,也为中小品牌及各地特色产品提供了更大发展空间。

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