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汽车公司也要卖奶茶?广汽埃安注册北鼻奶茶、埃安的茶等61个商标

吴丹若 · 2021-06-16 09:28:11 来源:红星资本局 1889

继娃哈哈、海底捞、中邮大药房跨界卖奶茶后,汽车公司也要卖奶茶了?

天眼查APP显示,4月底,广汽集团(601238.SH)旗下的广汽埃安新能源汽车有限公司,一口气申请了61个“茶”商标,包括:有茶、埃安有茶、埃安的茶、AION TEA、北鼻奶茶、独角北鼻奶茶、UNIVORN TEA等,类别包括酒、食品、啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿、广告销售、运输贮藏、饲料种籽等。目前都处于“商标注册申请――申请收文状态”。

汽车公司要卖奶茶 广汽埃安注册北鼻奶茶、埃安的茶等61个商标

低门槛、高周转、高毛利,新式茶饮吸引了越来越多玩家入局。相关数据显示,2020年,新式茶饮消费者规模突破3.4亿人,预计2021年营收突破1100亿元。以工商登记为准,2020年我国新增奶茶店相关企业5.6万余家,年增速超20%。

然而奶茶这门生意并没有想象中那么好做。口味、包装、营销、选址布局同质化严重,竞争激烈高度内卷,50%以上的门店不赚钱,倒闭率在全行业中名列前茅……即便是行业龙头奈雪的茶,每单均价高达43元,仍连年陷入亏损泥潭。

业内人士指出,奶茶的供应链、产品更新、质量把控等各个环节都有专业的要求,定位也要清晰。在头部品牌稳固,行业优势资源集中的情况下,要成功打出一个新的奶茶品牌太难了。

红餐点评

各行业争相入局奶茶行业,看来茶饮这块大蛋糕,谁都不想放过。然而,现实并非表面看上去那么风光,5.6万家新增奶茶店的背后,也将有千万家奶茶店最终倒闭。真正能够赚得钵满盆满的毕竟是少数,所以跟风还是要谨慎。

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