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错用“中国地图”被罚30万,光明乳业不冤

· 2020-10-20 09:37:29 来源:餐饮法务官 2716

光明乳业被罚30万突然就上了热搜。

原本,大家都以为它是因为一句不合适的广告语,最后发现,是一则广告中的图片出了问题。

在约两年的时间中,光明乳业通过官方网站,对外发布含有“中国地图”的视频广告,其中,广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确。

如果往回翻一下,我们可以发现误用地图的的案例还有挺多,这严重违反《广告法》,要被处以20万元以上100万元以下罚款。

光明乳业误用中国地图,被罚30万

今年4月,上海市市场监督管理部门执法人员核查线索时发现,光明乳业股份有限公司对外发布的视频广告涉嫌违反《广告法》相关规定。

经查,2018年6月8日至2020年4月9日,光明乳业通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作。

该广告经上海市规划和自然资源局检定,广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确。

就在昨天,上海市市场监管局通报称,今年9月27日,该局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法,作出罚款人民币30万元的行政处罚。

光明乳业很快发布了致歉声明,承认了这一错误,并停止发布该视频,且配合调查,及时整改。 

热播剧、沃尔玛都曾犯错

2019年7月,电视剧《亲爱的,热爱的》成了热搜榜上的常客。然而,在电视剧收官之际却出现了“翻车”片段。

电视剧第39集中,为了说明某网络安全大赛亚锦赛在上海举行,节目出现了一幅动画地图,每个国家和地区用不同的颜色标注。

然而,在绝大部分中国版图都着色的情况下,原本属于中国的海南岛和台湾岛都没有上色,同时,地图在中印边境东西两段的划分上也出现了错误

电视剧中出现的画面

类似于这样,违规使用我国地图的,在国际企业沃尔玛身上也发生过。2017年,沃尔玛经销商年会,展示的一幅中国地图,台湾省就没有显示在上面。

除了地图,在涉及到台湾省时,沃尔玛还多次犯过类似错误。

去年,沃尔玛一北京分店将商品标注为“原产国 台湾” ,其他标注却为“原产地 韩国”、“原产地 英国”等。

当然,上述两个案例最后也得到了处罚。

为什么会罚款30万?

小编给大家总结一下 ,他们这些行为违反的都是《广告法》第九条第四款!

到底是些什么内容?《广告法》第九条是这样规定的,广告不得有下列情形: 

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; 

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密; 

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私; 

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; 

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; 

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; 

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

光明乳业为什么要交30万罚款?因为广告法第五十七条是这么说的:

发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的, 由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

由以上案例和法律规定可以得知,如果用到中国地图,必须将我国的领土表示完整。

此外,法务君提醒各位餐饮人,在标注原产地的时候,涉及到港澳台,一定要注意,这些地方只能是中国台湾、中国香港、中国澳门,是地区而不可是国家

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