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巨额处罚落地,瑞幸还有机会么?

郭诗卉 · 2020-09-24 10:53:11 来源:北京商报 1897

瑞幸的处罚结果终于公布了,就好像第二只靴子落了地。

9月22日,国家市场监督管理总局发布对瑞幸咖啡的处罚决定,对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。

同时也公布了调查结果。

今年4月,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸(咖啡)北京有限公司(以下合称瑞幸公司)涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。

经查,2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定,构成虚假宣传行为。

此外,经查,北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定,构成帮助虚假宣传行为。

对此,瑞幸咖啡方面回复小编表示,瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定,并已就相关问题进行全面整改。公司将按照相关法律法规要求,进一步规范经营活动,保障稳定运营。

小编注意到,瑞幸咖啡自从数据造假事件曝光,虽然品牌形象严重受损,但始终在维持运营,但业务发力重点却由加速扩张开店,转变为借助线上发力平台,零售类产品种类增速明显。

与此同时,瑞幸咖啡也仍在进行补贴,咖啡类产品价格仍然保持在原有的低价水平。

此前就有业内分析人士认为,维持运营是瑞幸咖啡接下来最重要的任务,瑞幸咖啡也将不可避免的面临着高额罚款给其带来的压力。

处罚落地对于瑞幸咖啡接下来的发展其实是一个新的开始。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示,处罚落地其实更有利于瑞幸咖啡后期的健康运营,从瑞幸最近的表现看,瑞幸正在努力求生,想要消除业务造假导致的负面影响。另外,瑞幸新零售领域相对其他咖啡品牌依然处于相对领先地位,因此建议瑞幸咖啡在通过各种方式消减成本,减缓资金压力后,依然要坚持原来在供应链和茶饮市场的投入,探索通过融合咖啡与茶饮产品,借助原有的APP技术优势,探索在下沉市场或者高校,社区等特殊渠道可以实现有效盈利的商业模式。

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