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瑞幸,又要割韭菜了?

福贵 · 2020-08-11 11:44:13 来源:独角Mall

瑞幸,又要雄起了?  

据中国网财经消息:一位密切接近瑞幸咖啡的知情人士透露,8月8日,瑞幸咖啡召开了2020年年中全国会议,传达出了一些颇为积极的信号。

会议中对内公布的业务数据显示,截止7月,瑞幸咖啡已实现整体盈亏平衡 (因受疫情相关影响,目前还有300多家大学店暂未营业)。

来源:微博

值得一提的是,管理层根据目前的经营状况预计,2021年,瑞幸将实现整体盈利。

最近几个月,可以说是瑞幸最艰难时期,因为财务造假,瑞幸也从“民族之光”变成“以一己之力败坏整个中概股的民族败类”, 全网几乎一边倒的口诛笔伐。

17个月上市,13个月退市。很多人猜测,“一边骗美国投资人的钱,一边给国内消费者发优惠券”的“民族之光”瑞幸已经无法翻身了,凉透了。

然而,退市之后的瑞幸,门店依然在正常营业,新店也依然在开,并且生意还可以。截至今年6月30日,瑞幸在全国181座城市拥有4541家在营门店。

这到底是暴风雨前最后的平静,还是回光返照,抑或是瑞幸真的可以扭转局势,再次雄起?

就目前瑞幸对外传出的最新消息,似乎还能再挣扎一下,说不定就能起死回生。

深耕市场  

还是回来割韭菜 ?  

财务造假事件让消费者对瑞幸的信任度急剧下降,民族之光的光环也已不再。

但据上述知情人士传达出来的消息,最近3个月,新的领导班子叫停了过去2年快速扩张的策略,转向精细化运营创造盈利,已经有了一定的成效。今年上半年瑞幸咖啡客户满意度达到99.89%。  今年下半年,瑞幸咖啡的主要管理目标就是保持运营稳定,持续为消费者提供高品质的产品和服务。

而且从瑞幸官方微博可以看到,自爆雷后,除了几条道歉、退市声明外,门店还是照常运营,该做活动还是做活动。任你外面打得头破血流,我自岿然不动。

来源:微博

每日经济新闻也曾在7月14日发布了一条消息:经过此前一段时间门店优化、优惠券折扣调整等,就在一个月前,瑞幸现有近半门店已经实现盈亏平衡。

来源:36氪企鹅号

还有消息称,2019年全年,瑞幸真实收入在32亿元左右,到7月份,全国开业9成门店的情况下每天现金收入稳定在1300万元左右。

这些情况似乎都佐证了瑞幸在经过财务造假风波,对门店进行优化调整后,已经渐渐走上正轨。

这次,瑞幸将要盈利的消息传出来,有网友表示,瑞幸又便宜,口味也不错,还是会继续购买。

来源:微博

但是,也有网友对瑞幸传达出来的信息并不信任,认为目前所谓的盈亏平衡是做出来的数据。

来源:微博

更有实践派出来算了笔账,瑞幸说现在的门店已经实现了盈亏平衡,但是还有300多家大学店没开,这部分门店肯定是亏损的。

这样算起来,亏损还是以亿为单位。

来源:微博

姑且不看瑞幸现在是盈利还是亏损,就目前的情况来看,这一次不看好瑞幸的人,并不是聚焦在口感和价格上面,而是其信誉上。

从这里来看,因为造价事件而引发的信用崩塌,现在还影响着瑞幸的口碑,并且还会持续一段时间。

没了资本加持  

瑞幸很难    

对于瑞幸来说,如何挽回消费者的信心,应该是头等大事。

这几年,瑞幸积累了不少粉丝,数据显示:瑞幸咖啡APP用户已经超过5000万,瑞幸官方微信公众号仍在正常更新,粉丝高达2000多万,位居全国品牌前30之列。

但是,这些粉丝中又有多少是死忠粉,又有多少是冲着3.8折优惠券去薅羊毛的。

4月份被实锤后,就有不少人表示要赶紧去买杯瑞幸咖啡,万一瑞幸没了,优惠券就损失了。

到了6月份被要求强制退市的消息出来后,薅羊毛的也更多了。毕竟都要退市了,门店应该要关了。

直到现在,除了因疫情还没开张的门店以及亏损严重关闭的门店,瑞幸各地门店还在正常运营,也让不少人觉得不可思议。

而从瑞幸的起家史来看,低价促销是其迅速打开市场的法宝。

但是,通过瑞幸融资记录来看,钱治亚、陆正耀不用说,都很熟了,是瑞幸自己投自己。大钲资本黎辉、愉悦资本刘二海,和陆正耀关系也很密切,也算是自己人。

来源:知乎

所以,到这里可以发现,实际上,瑞幸早期都是自己投自己,以此来吸引其它投资者,最后收割。

现在,退市后的瑞幸还有资本去补贴消费者吗?没有补贴的瑞幸,还有多少人愿意去买单?  

而这次瑞幸对外传达出来的将实现整体盈利的消息,到底是真实存在的,还是在为新一轮割韭菜铺路?让我们拭目以待。

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