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瑞幸的一千零一夜

木易 · 2020-07-07 16:03 来源:互联网头条

瑞幸退市,但它的故事还没有结束。

1 时间定了!瑞幸停牌

没有再挣扎,瑞幸放弃了最后的机会。

6月26日,瑞星官网正式发布消息,已经于24日决定撤回召开听证会的请求,接受了纳斯达克的退市决定。

因为瑞幸的这个选择,其公司股票将在6月29日开市时停牌,在上诉期满后,纳斯达克还将提交一份正式的退市通知。

在这一消息放出后,在6月27日当天,瑞幸的股价开盘即出现大幅度的下跌,盘中多次触发熔断,最终收跌为54%,报1.38美元,市值3.47亿美元,创下了历史新低。

瑞幸在去年登陆纳斯达克,创造了比拼多多更快的上市记录,被很多人视为了新的商业奇迹,市值更是一度飙涨超过120亿美元。

如果没有造假事件的话,现在的瑞幸或许依旧还是那个沐浴在耀眼的聚光灯下的舞者,仍能大肆享受着人们的赞美。

可遗憾的是生活确实没有如果,瑞幸用比上市更快的速度落寞离场,结束了自己400多天的辉煌之旅,为这场喧嚣了两个多月的闹剧画下休止符。

事实上,人们对于瑞幸这次的选择并不意外,在自曝造假的那一刻开始,一切其实都已成了定局。

一来是造假事件所导致的公信力缺失,已经很难让人再敢去相信瑞幸,二来瑞幸本身的发展模式也一直为人诟病,就算此前有不少人相当看好瑞幸,但经此一役后也只能被迫倒戈。

这样一看瑞幸终于识时务了,明白过多的挣扎并不能换来更好的结果,还不如果断放手来得更为体面。可即便如此,瑞幸似乎却还在坚持着自己的目标。

2 瑞幸的一千零一夜  

那个属于小蓝杯的故事,依然还在继续。

如果从2017年10月1日算起,截至6月28日, 瑞幸正好诞生了1001天,6月29日正式停牌的那一天,瑞幸也正好度过了一千零一夜。

这个奇妙的数字说不上多么吉利或者不利,但其寓意之丰富确实足够深远,而这或许正是命运对瑞幸的另一种安排。

6月27日,在宣布接受退市决定后,瑞幸又发布了一则声明,宣称国内4000多家瑞幸咖啡门店不受退市因素影响,仍将保持正常运营。

也就是说瑞幸只是放弃了上市公司的身份,却没有放弃中国的消费市场,在未来的某一段时间里,我们可能还会听到瑞幸另外的新故事。

而瑞幸要讲好的第一个新故事,是怎么活下去。因为即使瑞幸接受了退市决定,可它依然还没有摆脱眼下所面临的重重危机。

如何妥善解决掉沉积在身上的多个危机,是瑞幸能否度过眼下困局的关键,也是其他新故事能否被制造的决定性因素。

第一个危机,管理层的动荡。

6月20日,瑞幸发布公告称,将在7月5日召开临时股东大会,计划讨论包括免去陆正耀在董事会的职务、黎辉与刘二海的董事职务、邵孝恒的独立董事职务等在内的决议。

而根据天眼查显示,此前钱治亚已经卸任法定代表人、总经理、执行董事等职务,现如今为了进一步自救,陆正耀也不得不退到台下。

在公司退市的档口重新界定层级,这对于正在泥泞中的瑞幸而言并不是一个好消息,必须要尽可能的在短时间内解决这个问题,才能够腾出更多的精力来处理其他的危机。

第二个危机,资金链的断裂。

4月3日,在瑞幸自曝造假的第二天,瑞信、高盛等投资银行都相继发出通知,要求瑞幸强制性提前偿还之前用股权质押所换来的5.32亿美元贷款。

在发出通知后的两个月里,虽然这些投行投行通过抛售瑞幸股票,已经得到了2.1亿美元的资金,但仍有超过半数的贷款尚未追回。

可瑞幸的“余粮”已然不多,剩下的3亿多美元只能通过清算陆正耀旗下公司来予以偿还了。

屋漏偏逢连夜雨,瑞幸此时此刻正是缺钱的时候,面对众多投行和借款人的挤兑,只要一个处理不当就会引发重大危机,导致瑞幸进入破产清算环节,到时候可就不仅仅只是退市那么简单了。

第三个危机,中美相关部门的制裁。

在自曝造假之事后,中美双方的相关部门都对瑞幸展开了调查,目前已有多个律所表示可以帮助购买过瑞幸股票的投资者进行起诉。

因为此前瑞幸的最高只是曾超过120亿美元,所以其面临的索赔可能会超过百亿美元,而在国内,因为新《证券法》的规定,瑞幸也很有可能会受到法律追责……

以上三个危机,对于此时的瑞幸而言,每一个都有可能会成为压死骆驼的最后一根稻草,瑞幸想要继续讲好新故事,必须慎重以待。

3 瑞幸能否绝地翻盘?

瑞幸的诞生并非偶然,从某种意义上而言,它其实是顺应商业发展的产物,为它满足了相当一部分人的需求,此前人们之所以那么看好瑞幸,便是基于这一点。

从创立到成为国内第一的咖啡连锁品牌,瑞幸用时不到三年,就算背后有资本推助的因素在内,能够获得这样的战绩也足以自傲。

要知道,在瑞幸之前可从来没有一家咖啡品牌能够在明面上与星巴克抗衡,更别说把星巴克追赶的如此死去活来。

但或许也正是因为发展太快,瑞幸似乎并没有架设起一套相对完整的发展脉络,在布局咖啡连锁之后,瑞幸以极快的速度开发起了一个又一个的新业务,其中有很多根本与“咖啡”毫不相干。

瑞幸为什么会如此渴求“新故事”呢?其实原因很简单,初期几何倍数式的扩张让瑞幸的基础并不牢靠,有很多地方经不起推敲,只要一停下脚步就会被人轻易识破。

瑞幸只能以其他的方式来吸引人们的注意力,让其得以长期获得资本市场的青睐。

这么一看其实颇有一丝当年乐视的味道,但实际上两者还是有着显著的区别的,因为瑞幸咖啡是一种高频刚需,而且还算是真正做了实事的。

国内的4000多家门店即使到了现在大部分依然还在营业,消费者们也仍旧能够以极低的价格购买到优惠的咖啡,这至少说明瑞幸在供应链这一块,或许建设的是要超出绝大多数人想象的。

陆正耀或许也正是看到了这一点,所以在造假事件爆发后才会那么积极的补救,拼了命的想把瑞幸从悬崖边上拉回来。

从目前的情况来看,瑞幸确实还是拥有着一定的翻盘几率的,只不过想要实现这个目标的难度并不小,就看看陆正耀和瑞幸后续还会采取什么动作了。而瑞幸的下一个新故事,应该要很久以后才能听到了。

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