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喜茶刚推副牌就被快招公司盯上,但“喜小茶”商标保护厉害了!

· 2020-04-20 15:12:07 来源:餐饮法务官

开业仅两周的喜小茶,被快招公司盯上了。

一些微博账号简介上写的喜小茶加盟字样,微博内容里不仅能加到招商微信,还可以直接线上点击链接报名。

但喜小茶的自我保护值得称赞。在此之前,品牌不仅几乎注册了1-45类全部商标,看到山寨信息还第一时间通过公开渠道打假。

喜小茶开放加盟?  

饮品媒体平台咖们记者翻阅该账号发现,其微博发布的其他内容也多跟喜小茶品牌分析、加盟优势、开店规划等信息相关。

喜小茶是喜茶的子品牌。而微博认证是深圳美西西餐饮管理有限公司华强北广场分店的喜小茶官方账号,在其发布的仅有7条微博内容里,专门有一条声明:喜小茶饮料厂目前没有开放加盟,还贴出一张图片表示“加盟账号为假”。

不仅是微博,在百度以“喜小茶加盟”为关键词搜索,也能搜出不少疑似虚假加盟相关信息。

咖门联系喜茶核实,喜茶告诉咖门:喜小茶不加盟,所有有关加盟的内容都是虚假信息,已经提交法务部门处理。

超前保护,全类别注册商标  

喜小茶从4月3日正式开业至今,还不足两周。虚假加盟信息却已经出现在多个平台,而且信息准备充分、以假乱真,让人不得不对山寨的速度表示惊叹。

疫情之下,虽然不少门店转让、闭店,但在资深行业人看来,未来几个月,中国市场或将迎来一次大的加盟发展潮。

一方面,疫情带来的失业、低薪、行业变化,或许会促使一批人开启创业开店的想法;另一方面,加盟模式相对低成本的管控方式,让很多品牌开始重新思考加盟和直营两种路径。

正是借“急切开店”的心理,加盟信息更容易鱼龙混杂,虚假加盟介入其中。

在经历或见证了诸多品牌饱受山寨之苦后,很多品牌从一开始就把各项商标准备完善,做好防御、反应迅速。例如这次喜小茶行动就非常迅速,第一时间通过官方渠道“盖章打假”。

喜小茶的商标保护页足够完善。从商标信息网查询,喜小茶1~45类商标几乎进行全品类注册,已经进行了商标保护, 快招公司的放肆会给自己带来法律风险。

以注册商标为核心,构建防护墙  

改变不了山寨频繁侵袭,就把自己的红旗高高竖起。以商标注册为核心,建起足够高的护城墙,自我保护做更充分。

1、商标注册切忌草草了事  

商标注册是一件未雨绸缪的事情,这里给上大家最真诚的意见:注册越早越好,也越全越好。

比如我们所熟知的阿里巴巴,一口气注册了几千个商标,除了我们熟悉的“支付宝”、“天猫超级品牌日”等,还注册了类似阿里妈妈、阿里伯伯、阿里宝宝等近似商标,其中看似玩笑的阿里妈妈,现在是阿里巴巴旗下领先数据平台。

▲要有超前的商标保护意识

注册越全越好,不仅是为了防山寨,还可以升级为一种品牌战略,有利于今后品牌扩展之路。

2、品牌保护其实是对创新的保护  

餐饮市场每有一个创新,后续就会有更多人奔着热度而来。任何一款网红产品的突然爆红,都会吸引来模仿者,诞生山寨品。往往商家辛辛苦苦为自己造的势,到头来是给别人打了广告。

正因如此,餐饮品牌一定要有维权意识,对知识产权的维护,就是对品牌升级过程中的每一点进步和创新进行保护,这样才能保持差异化,拥有竞争力。

品牌知识产权保护刻不容缓  

1、对品牌价值的全面维护  

除了商标之外,任何涉及品牌文化和品牌价值的知识产权都应该受到保护,比如 slogan、 icon、设计辅助图形等。因为这些都代表着品牌的形象,是品牌价值的表现形式。

比如西贝红白格相间的桌布、牛仔工艺、特色菜品、餐具等都是其经典特有的风格。而西贝餐厅的外观设计专利中,就将其“盘子”和“外卖餐盒”都申请了外观设计专利。

▲对知识产权的保护要尽量全面

2、提升复制门槛  

避免“真假”混乱,更本质的方法就是提升复制的门槛,提升品牌的势能。当品牌文化本身具有高度的沉淀,并且一直在升级,就会传递出“别人学也学不会”的讯息。

保持品牌持续的升级,可以是产品层面,比如店内新品不断;也可以是运营方面,比如营销、门店空间设计等方面的出其不意……

如星巴克,基于第三空间的概念,扮演仅次于家和办公室之外的重要角色,成为现代人的精神闲散地,让忙得团团转的人们有了归属空间。长期的建设带来的是品牌沉淀。


▲长期的品牌沉淀别人学不来

当品牌不断面对市场强调自己的品牌势能,山寨者模仿不来自然就望而却步。

3、多方位宣传大力打假  

山寨防不胜防,消费者却不会太清楚事情的真相,唯有大范围,重复地宣传自己是“正主”,才能得到更多人的认可。

比如喜茶在官网、微信、微博甚至小票上处处强调打击山寨,写明门店位置。

 

▲利用各个细节“打假”

除此之外,还可以联合群众监控,设立举报打假制度。

消费者的认知中其实对于正牌会更有依赖感,餐饮品牌多正面回应消费者的反馈,也会无形中增加与顾客的互动,使顾客对品牌有更强的认可。

结语  

很多人意识到品牌的重要,但忽视了品牌知识产权的保护。对商标乃至品牌的知识产权不重视,最后的结果就是被人钻了空子,辛辛苦苦打出的天下,为别人做嫁衣。

品牌是企业的灵魂,知识产权是企业的躯壳。餐饮人在前期就要有知识产权的保护意识,后期更要懂得维护品牌价值。身体和灵魂,都要在路上。

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