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突然关门!“汉堡王”怎么了?

蒋东文 · 2020-04-17 10:19:43 来源:蒋东文频道 2238

新冠疫情所带来的蝴蝶效应还在继续煽动着翅膀!  

毫无疑问的是这场突如其来的疫情,不仅给全人类的生命安全带来了严重的威胁,还给人类经济的持续发展带来了巨大的考验。

对此,国际货币基金组织(IMF)也在4月15日发布预测称,2020年全球经济将遭遇3%的大衰退。疫情的冲击不断深化,可能使得全球经济陷入较长的历史性衰退。

而随着疫情在全球快速的蔓延,在经济上带来的蝴蝶效应已经开始逐步显现!

最近,一则让很多吃货朋友们都很意外的新闻突如冲上了微博的热搜榜:受疫情影响,新西兰汉堡王(Burger King)被迫宣布遭破产托管!  

4月14日,据新西兰当地媒体报道,当地的83家汉堡王门店持续处于暂停营业状态,因其所有者欠款超过6500万新西兰元(约合2.77亿元人民币),现汉堡王新西兰的业务已被破产管理公司KordaMentha接管。

众所周知,汉堡王在中国的知名度仅次于麦当劳和肯德基,受到了广大中国消费者的喜爱,为什么会突如被爆出破产、倒闭的新闻呢?

 

汉堡王在中国与肯德基、麦当劳统称三大美国快餐店。

根据研究公司Roy Morgan的数据显示,2018年汉堡王位居新西兰快餐市场第四,占领了14.9%的市场。第一名为麦当劳,占当地市场份额33.3%,其次为肯德基,占17.7%,多米诺比萨饼连锁店则占15%位居第三。

实际上,这次汉堡王的破产也是因疫情引起的。自从3月25日新西兰因疫情态势进入封锁状态后,汉堡王的83家新西兰门店也宣布了暂停营业。

根据报道,汉堡王在新西兰的这83家门店共招聘了超过2600 名员工,而停业和工资的薪水发放则直接严重影响了企业的财务状态,直接导致公司破产!

对于公司的破产,汉堡王新西兰公司首席执行官米歇尔·亚历山大(Michelle Alexander)在致全员工的信中表示:“虽然我们申请并收到了政府的工资补贴,这有助于封锁期间支付所有员工的工资,但自封锁以来,公司没有营业收入,目前没有现金流来支付供应商和房东。”

据悉,早在1993年汉堡王就入驻了新西兰。但2011年,全球私募股权巨头黑石集团以1.08亿纽币(约合4.63亿人民币)的价格收购了汉堡王在新西兰的特许经营权。

但实际上,早在疫情发生之前的2019年3月份,黑石公司就曾委托一家当地的投资公司为汉堡王的业务开始寻找新的买家。而随着这次受到疫情影响,新西兰汉堡王母公司出现了严重的现金断流问题,黑石集团却似乎已经完全放弃再次输血。  

因此,从目前的情况看,新西兰汉堡王只能面临被破产清算的窘境了!

贰  

实际上,对于很多吃货来说最最关心的一个问题很可能就是:新西兰汉堡王的破产是否会影响汉堡王在中国的正常经营?

甚至还有不少汉堡王的忠实粉网友在微博上呼吁马云去收购汉堡王。而随着网友们的这些疑问,昨天下午汉堡王中国的官方微博帐号也做出了回应称:“I'm fine thank youand you.”

随后汉堡王中国还回应,(向破产公司)申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商,汉堡王(中国)业务得到迅速恢复,目前业绩已经恢复到接近疫情前的水平。

但不得不说的一点是汉堡王中国目前的经营情况也不容乐  观!  

实际上,在美国汉堡王才是汉堡界第一家。在上世纪五十年代,汉堡王比麦当劳还早诞生两年。但是对于中国市场而言,汉堡王在中国的品牌知名度远不及麦当劳和肯德基。

而造成这个的原因只有一个,那就是汉堡王进入中国市场的时间较于麦当劳和肯德基来说太晚了!

2005年汉堡王才正式进入中国市场,而早在此二十年钱肯德基、麦当劳就早已进入中国市场,完全占领了中国消费者的心智,直接错过了中国快餐的黄金时代。  

而这只是其中的一个因素,汉堡王之所以一直在中国市场不温不火还有一个重要的原因就是它在中国市场的定位上存在着很多的缺陷。

举个简单的例子,在很多中国民众的消费观里,消费时性价比一定是最重要的。但进入中国市场后,汉堡王一直走的是中高端路线,这导致了其商品在价格上是远超肯德基和麦当劳的。  

比如说的皇堡加鸡腿套餐价格大约40+,而麦当劳的巨无霸加鸡翅套餐只要30+。虽然汉堡王的汉堡比麦当劳的巨无霸汉堡整整大上一圈,但其超过将近30%的价格仍然把不少消费者挡在了初次尝试的后面。

更何况汉堡王的服务态度也经常在网上被网友们诟病,再联系其高端价格的定位,两者完全相悖。

这也是为什么汉堡王一直在中国不温不火的一个重要原因!而最近在疫情期间,汉堡王的一则营销广告更是寒了许多忠实用户们的心!

前不久,有网友发现汉堡王在其脸书账号上直接使用了“武汉肺炎”这种带有地域性侮辱的语言,引发了众多网友的愤怒。  

随着该事件在网络的发酵,汉堡王中国也很快站了出来,就此事发表了声明称,昨天,汉堡王台湾地区在其脸书账号的推文里出现“武汉肺炎”文字。虽然汉堡王中国和汉堡王台湾地区是不同的两家公司进行运营,但是我们为汉堡王台湾地区不负责任的言论表示愤怒。

随后,汉堡王中国立即联系汉堡王台湾地区相关负责人,严厉要求删除相关损害大家感情的言论,昨天下午汉堡王台湾地区相关负责人已紧急处理相关信息,并深表歉意。

虽然最终汉堡王中国在网络上公开表示道歉,但此举似乎并没有获得网友们的买单,纷纷声称自己不再购买汉堡王产品的呼声不绝于耳!

而这无疑就给了本就处在水深火热中的汉堡王中国再一次重击!

加上在麦当劳与肯德基的夹攻下,汉堡王在中国的生意真的不知道还能活多久?

“蒋东文”点评:  

毫无疑问的是,今年突如其来的新冠黑天鹅无疑将给全世界经济带来重创。或者与其说重创,也可以说是全新一轮的洗牌。  

这个世界上没有绝对的巨头,没有绝对的行业霸主,而汉堡王新西兰的破产倒闭就是最好的印证!  

所以,很多企业家来说,虽然这是最坏的时代,但同时也是最好的时代!  

面对此次挑战和机遇我认为当下企业家朋友们一定要首先确保自己的资金充裕,做好打攻坚战的准备。  

其次,越是这种关键时候越要注重人才的培养,因为他们是公司最重要的资产。  

最后,要密切的观察全球趋势,对新事物要有深刻的分析和认识,才能抓住稍纵即逝的机会!  

机会永远是留给有准备的人!时代的车轮滚滚向前,只有留下来的才是最好的,至于那些被带走的永远不值得去惋惜!  

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