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瑞幸“暴雷”,星巴克慌了,已经跌掉三个瑞幸!

胡华成 · 2020-04-13 09:45:38 来源:胡华成公众号

4月2日,瑞幸自爆财务造假,一夜之间市值蒸发超50亿美元,市值仅剩11亿美元。

换句话说,即使瑞幸没有经受暴跌的话,现在还有61亿美元左右的总市值。

反观星巴克,虽然公司股价在近日有所反弹,但是从武汉封城算起,公司市值蒸发已经超过200亿美元,相当于蒸发了3.27个瑞幸。

原来,星巴克才是疫情期间最惨的咖啡公司。

1 大规模关店潮来袭  

对于咖啡巨头星巴克来说,在最近的三个月内真正的上演了什么叫做“一波还未平息,一波又来侵袭”。

1月23日,武汉封城,全世界还没反应过来。

1月24日,星巴克股价达到了近日的新高,来到了93.72美元/股,市值接近1100亿美元。

随着我国疫情的加重,星巴克开始陆续关闭中国店铺。据悉,星巴克在我国共有4300家门店左右。

其中2月份是星巴克销量最惨淡的一个月,在中国的销售额爆降78%。最惨的一段时间,同店销量骤降超90%。

到了3月份,星巴克损失收窄,销售额同比下滑64%。

在星巴克近期发布的公开信中表示,第一季度,中国是影响最严重的市场。预计同店下滑高达50%。

在疫情的影响之下,星巴克也放慢了在中国开店的速度。

不过,截止目前,星巴克在中国的店铺已经有超过95%的门店恢复营业。

一个最直观的变化就是手机订单的减少。在二月份最后一周,星巴克的手机订单占比超80%。而到了三月份的最后一周,星巴克手机订单的比例却降到了53%。这意味着有47%的人开始到店消费。

就在中国市场开始慢慢走上正轨的时候,美国的疫情却以迅雷不及掩耳盗铃之势迅速扩展开来。

在3月11日之前,星巴克在美国一季度的同店销售额同比增长8%,同店交易量增长4%,这是星巴克四年来同期最好的表现。

可是从3月12日开始,美国正在成为全球疫情的核心。到了3月最后一周,星巴克的同店销售额下滑超过60%。

4月8日,星巴克表示,目前全美共有44%门店是正常运营的。换言之,公司关店比例达到了56%。

在美国,星巴克拥有15000家店铺,占了全球的50%左右的份额。关店数也达到了8400家。

截止4月10日,美国新冠肺炎累计确诊病例高达46.6万例,单日新增确诊病例仍然超过10000例。

为了应对严峻的疫情,星巴克表示,自3月21日以来,公司已经关闭全部用餐区,仅保留了外卖渠道。

除了美国本土外,星巴克昨日关停了850余家在日本的店铺。

放眼全球,星巴克关店数很有可能超过了10000家。

2 星巴克腹背受敌  

星巴克除了疫情的影响之外还有来自诸多竞争对手方面的压力。

通过星巴克的财务报表发现,近两年来,星巴克的净利润增速都是呈现下滑的。

当然下滑的主要原因可能跟星巴克在全球快速开店有关,但是也不可否认有竞争对手方面的压力。

在中国,星巴克近两年来最大的竞争对手就是瑞幸咖啡了。瑞幸以超乎想像的速度,仅用时两年,门店数就超过了星巴克在中国的数量。

只可惜,瑞幸自己步子太大,自己走向毁灭。

就在星巴克感觉可以松一口气的时候,奶茶界的网红店铺喜茶已经悄悄推出了咖啡产品。

从价格上看,最贵的一款产品价格为29元,最便宜的是13元。

在价位上,喜茶有点对标瑞幸咖啡,都在瞄准中端咖啡市场,把高端市场留给星巴克。

无独有偶,网红茶公司奈雪的茶也推出了咖啡产品。价格从19元到35元不等,从定位上,奈雪的茶似乎更加傲娇了一点。

从店铺数量上看,喜茶目前拥有390家店铺,奈雪的茶在250家左右。加起来共有640家店铺左右,虽然还不足以与拥有4300多家店铺的星巴克(中国市场)对比,但是潜在威胁却是非常大的。

因为不管是喜茶还是奈雪的茶,目前都在谋求上市。如果不是因为疫情影响,两家公司恐怕已经无限接近上市。

上市之后,这两家公司大概率会拿着融来的资开更多的店铺。虽然开店速度要小于瑞幸咖啡,但是大概率是要快于星巴克的。

除此之外,去年中国石化也加入到了卖咖啡的阵营当中。中石化旗下的“易捷咖啡”正式上线,提供92号、95号、98号和0号四种咖啡。

易捷便利店在我国拥有20000家以上的店铺,如果全部推出易捷咖啡,中石化将成为中国咖啡店最多的公司。

尽管他们的客户群体存在差异化,但是也有可能会蚕食星巴克的咖啡市场。

未来的咖啡江湖将会是一片“血雨腥风”,星巴克的未来并不是一片坦途。

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