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瑞幸“骗局”成真,对新茶饮品牌有什么影响?

· 2020-04-07 11:38:11 来源:优闲狐茶饮

最近茶饮江湖的风,有些喧嚣。

喜小茶的风刚刮起来,瑞幸又自曝财务作假22亿,各路吃瓜网友在打趣瑞幸割美国资本主义韭菜的同时,不约而同地下单,愣是把#瑞幸爆单#话题推向热搜第一。  

然而这个瓜,某些人吃到嘴里,却崩掉了牙。

一、新茶饮风口的品牌们  

疫情余波未减分毫,惨淡经营在劫难逃,受年轻人追捧的新茶饮市场却显得格外热闹,掀起了一波又一波的资本热潮。

当奶茶遇上资本巨鳄,它就成了“窜天茶”。

前不久,相关业内人士爆料喜茶的最新融资消息,投资后估值或将超过160亿元。这意味着大半年的时间,喜茶估值已经涨了近8成。

在资本的加持下,网传的喜茶上市也只是时间上的问题。

无独有偶,同样是资本的宠儿奈雪的茶,在2月底就传出了其正考虑赴美上市的消息。

在这样微妙的时间节点,瑞幸的自曝,让资本泡沫瓦解的同时,无疑也把中国企业在国外的信任背书,直接推向风口浪尖。

所有在美国挂牌上市的中资公司,也就是我们常说的中概股,会受到巨大影响。很多有赴美上市打算的国内品牌也不得不停下来调整战略。

二、瑞幸的资本“骗局”  

其实早在1月底,做空机构浑水就在Twitter上发布了一份长达89页的调查报告,指出瑞幸存在财务造假。

报告从多个角度指出,瑞幸从2019年第三季度就开始捏造财务和运营数据,可以说是一场资本“骗局”。

报告显示,在2019年的第三季度和第四季度,瑞幸每店每日商品数量分别夸大了至少69%和88%。

瑞幸咖啡夸大了2019年第三季度的广告支出150%,很有可能是用了夸大的广告费来提升门店利润水平。

现在看来,这场“骗局”已经成真了。

4月2日瑞幸抛出重磅炸弹,承认造假事实。瑞幸股票开盘暴跌80%,数度触发熔断,收跌75%。

资本泡沫瓦解的同时,瑞幸或将面临毁灭性的打击。

三、瑞幸的下场  

有趣的是,在瑞幸咖啡上市之初,华尔街曾几乎一致认为,这家公司前景光明。

在做空前,瑞幸正试图取代星巴克成为中国最大的咖啡连锁店。星巴克已经进入中国市场20年,然而,据Stifel称,预计到2019年底,瑞幸在中国的门店数量将超过星巴克。

瑞幸的极速上升和跌落,让人唏嘘。

根据美国法律,提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪要判处10至25年的监禁,个人和公司的罚金最高达500万美元和2500万美元。同时审计机构也可能会涉嫌犯罪,可能要面临严格的举证责任,瑞幸公司、相关董监高、审计机构等中介机构,还可能面临巨额的集体诉讼。

相关人士分析后还指出,若以2020年初至今作为时间段计算,期间瑞幸咖啡2020年1月7日曾触及年内最高价51.38美元/股,事发后最低价为2020年4月2日晚触及的4.9美元/股,公司最新总股本为2.4亿,由此可粗略计算出,一旦面临集体诉讼,瑞幸咖啡将面临的赔偿总计约112亿美元,折合人民币754亿元。

这一次瑞幸就算能够侥幸脱身,将来的形势也不容乐观。没有了外部资本的支持,瑞幸式烧钱补贴的经营模式,很难继续下去。

四、对新茶饮品牌的影响  

华尔街对中国企业数据的真实性一向警惕,瑞幸的失利将会使这种形式愈演愈烈。

本次事件中,虽然瑞幸咖啡只是资本运作的载体之一,这种载体可以是奶茶,可以是单车,甚至是虚拟的货币,但其影响却相当恶劣。未来所有超速发展、持续烧钱的公司都会面临机构投资人和资本市场的严苛审视。

很多已经在海外上市的中资股和寻求上市融资的企业可能都要被迫为它买单。

随着瑞幸事件的持续发酵,资本运作窗户纸已经被捅破。没有真正实力的企业,单凭讲好故事将很难搞定投资人。

对正在谋划上市的新茶饮品牌来说,他们不得不开始重新审视、评估自己的价值,把虚高的资本泡沫压下来,从而实现价值回归,同时很多品牌也许重新评估在国内上市或是国外上市的风险和前景。

间接的,新茶饮行业或将迎来新的沉淀和蜕变。  

对新茶饮行业的创业者来说,创业不再是一场豪赌,而是真的创造价值,实现价值的过程。如果现在的你什么都不准备就想着押上全部身家去赌一把,去赌风口,赌有人比自己傻,赌自己不是最后一个接盘的人,会死的很惨。

对那些实打实的连锁品牌而言,这可能是一个跻身上位的时机。  


瑞幸割了外国韭菜,重创的却是中国企业的信用。

未来三到五年的时间里,新茶饮行业或将迎来难得的深度沉淀。不仅头部品牌的资产会逐渐实现价值回归,小品牌、小连锁也将经历价值重塑,最终实现价值回归。

资本加速的梦对于传统餐饮业而言或将减慢,但对于那些真正想创品牌,做好区域龙头的品牌而言,他们反而有了更多的机会去实现品牌价值。  

对众多新茶饮行业的小微创业者而言,这也是一次难得的系统性地提升品牌价值的机遇。

不懂品牌定位?没有靠谱的产品线?不懂得怎么去做营销?不懂得怎么去单点突破?不知道怎么样才能快速提升……不管你有什么顾虑和疑问,首先你得直面它才有可能解决它,才有机会抓住这次机遇。

机会永远是留给那些有备而来的人, 方方面面皆强大,才能撑起这风起云涌的时代。  

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