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今年饮品店过圣诞,都是在“头上”做文章

孙超 · 2019-12-25 17:25:38 来源:咖门

圣诞节来临,从产品到环境,各家都装扮起来了。

今年都是什么玩法? 我发现: 各品牌都学聪明了,在“头上”做文章,不费力赢很大。

圣诞元素精简一下,都在朝2种经典款发力:圣诞树、圣诞帽。

先说圣诞树,没有像商场中庭、橱窗里的那么大,饮品里的mini、可触达:  

喜茶联名M&M's巧克力豆,推出圣诞m豆波波,鲜奶油顶搭配彩色的m豆,成了别样的圣诞树。

圣诞m豆波波,图片来自HEYTEA喜茶

700cc推出爆咖榛仁奶缇,可可和榛果是圣诞节经常用到的原料,具有热量和能量感。可可冰沙奶油顶化身冬日里的圣诞树,把节日装在杯里。

700cc爆咖榛仁奶缇,图片来自700cc都市茶饮总部

悸动烧仙草的圣诞宣传中,烧仙草和各种小料堆积出一座“小料圣诞树”,很有品牌特色。

小料圣诞树,图片来自悸动烧仙草

悸动的抹茶多乐塔更绝,直接用雪顶和小料做出了层叠的三角塔状,复刻了圣诞树的外观,小料的点缀就像是圣诞树上的彩灯和礼物。

雪顶圣诞树?有趣,图片来自悸动烧仙草

奶油顶、小料堆、冰淇淋雪顶,才是饮品圈里的圣诞树嘛。把产品和节日巧妙结合,巧用心思就把节日氛围这块拿捏得死死的,也不会给人硬凹节日元素的感觉。

再说圣诞帽:不少品牌带到了产品上。  

奈雪在欧包上,草莓和奶油一起,化身成一个个萌趣的圣诞雪人,栩栩如生,可爱感爆棚。

可爱的草莓圣诞雪人,图片来自奈雪的茶

奈雪的副牌台盖也给产品安排上了圣诞套装。红毛衣对应红色的草莓果茶底,白围巾是上层的奶油,最后再放上一顶“草莓圣诞帽”,这节日氛围安排得妥妥的。

台盖的圣诞限定产品,图片来自台盖

无独有偶,朴茶的桃莓绵绵山也是茶底+奶油顶+草莓小红帽的搭配,沪上阿姨的莓莓雪顶也“红运当头”,大家都把草莓小红帽戴了起来。

朴茶(左)沪上阿姨(右),图片来自ORITEA朴茶、沪上阿姨

喜茶还直接给杯子戴了圣诞帽:

喜茶的圣诞杯

从满大街的圣诞树、圣诞帽,再到灵活地运用到产品和品牌宣传中,今年饮品圈的圣诞节玩出了不同,你觉得哪个案例比较有意思?欢迎留言。

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