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鹿角巷终于拿到了商标,但类似的斗争,从不曾停止

读sir · 2019-12-24 10:21:26 来源:餐饮人必读 1911

鹿角巷因山寨错过了新茶饮最美好的时光,蓝瓶咖啡可不想重蹈覆辙。

  

01 鹿角巷终于“名正言顺”了

最近,鹿角巷大陆品牌总经理谭力发了一则朋友圈,说:“太累了,这两年!”

附图是一张商标注册证——一直以来,被山寨困扰的茶饮品牌鹿角巷,终于拿到了第43类商标注册证。

2013年,鹿角巷在中国台湾成立,在短短几年之间拓展至日本、加拿大、香港等地,进入内地之前,就已经具备网红品牌潜质。

2017年,新茶饮行业在中国大陆迅速崛起,喜茶、奈雪の茶等多个品牌被推到了风口浪尖。

按理说,原本就具备一定人气的鹿角巷并不会混得很差才对,但问题就出在商标注册上。

鹿角巷创始人邱茂庭严重低估了大陆商标商标注册的时间流程,只给这个环节留了一个月时间。

2017年9月,鹿角巷在上海开设内地首店,门店一度排队2小时以上,吸引各大网红纷纷打卡,毫无意外地也引来了众多山寨店。

邱茂庭曾无奈地提到:“现在鹿角巷7千家,都不是我家。”

天眼查显示,从首次申请注册该商标的2017年8月1日计算,到拿到商标,鹿角巷共经历了2年零4个月13天。

2017年8月1日,鹿角巷首次申请被驳回,驳回理由是“存在近似商标”,他们紧接着提出异议。但与此同时,大批商标抢注密集出现。

“我们的商标第一次被驳回后,短时间内,有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标,这变成了一个现象级的集体抢注事件。”鹿角巷联合创始人王政扬在接受媒体采访的时候说到。

而这之后,鹿角巷又多次申请,申请收文的次数多达15次,同时与多家山寨品牌对薄公堂,直到2019年6月18号,才进入商标异议申请阶段。

经过两年多的拉扯,正牌鹿角巷终于拿下了43类商标的注册权,但它显然已经错过了奶茶业大爆炸式发展的最好时光。

02 真假美猴王的故事,总在重复上演

最近,日本京都茶行协会(京都府協同組合)找上了国会议员,希望政府能够帮帮他们。

具体帮什么?

丸久小山园的小山元也常务表示,是帮忙打击中国境内广泛的山寨宇治抹茶品牌。

原来,抹茶这一食材凭借着其独特的口感和味道,在全世界范围内都颇为流行,其中又以日本宇治市的抹茶最为出名。

丸久小山园是宇治当地最著名的、代表性的抹茶品牌之一,至今已有三百余年的历史。  

也正是因此,国内一些商家觉得有利可图,打着宇治抹茶的名号,大量生产山寨产品。

▲正版宇治抹茶(左)与山寨版宇治抹茶(右)

根据丸久小山园的调查,这些山寨货大概是3年前就出现了,只不过最近卖到中国国外市场的行为越来越猖獗,已经严重损害丸久小山园在国际上的商誉。

通过日本媒体的估算,中国山寨抹茶已经造成了超过3亿日元的损失,这也是为什么京都茶行协会要寻求政府帮助的原因。

同样备受山寨困扰的日本品牌,还有无印良品。

最近,北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终身判决。

判令良品计画、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为,同时赔偿经济损失50万元及合理开支12.6余万元。  

無印良品成立于1980年的日本,但直到2005年才正式进入中国市场。

而在此之前,有一家中国公司拼命注册無印良品24类(床品、毛巾、棉等)的商标,并转让给了另一家国内公司:棉田(北京棉田纺织品有限公司)。

这也就是双方斗争的起点。

無印良品进入中国后,对棉田进行“恶意抢注商标”的申诉。

但令其没想到的是,这场申诉前后拉锯了11年,到最后,以無印良品的诉求被驳回而告一段落。

申诉被驳回以后,無印良品只得接受现实,在国内一直尽量避免被棉田注册的24类商品中出现自己的名字「无印良品」。

但没想到,上海分公司的一个小失误,让無印良品多年的谨慎付诸东流——在制作24类商品吊牌的时候,没有彻底去除「无印良品」四个字。

中国版无印良品抓住了这个小漏洞,反过来将正主告上法庭,认为其行为构成侵权。

之后的结果就是,日本正牌“無印良品”输给了中国山寨企业。

不仅要赔款,还要在官网上挂声明向山寨店道歉。

▲無印良品发布的声明

03 合作能否终结品牌之争?

同样的事件正在美国精品咖啡品牌“蓝瓶”(Blue Bottle)身上重演。

2000年,蓝瓶咖啡在美国奥克兰开了第一家店,高颜值的个性设计以及优良的产品,让其在社交网络上迅速火了起来,甚至被网友赋予咖啡界“苹果”的美称。

蓝瓶咖啡主要分布在美国和日本东京,2017年9月,雀巢以5亿美元的价格,收购了蓝瓶咖啡68%的股权。

值得注意的是,随着中国消费者对咖啡需求量的不断提升,蓝瓶咖啡也有意来中国大陆分一杯羹,然而事实却并不容易,因为中国大陆已经有了一家“蓝樽咖啡”。

2008年,广州向天果成立,旗下拥有蓝樽、BLUE BOTTLE COFFEE等多个相关商标,最早的注册时间为2012年9月7日。

这无疑是挡在蓝瓶咖啡进驻中国大陆的一座高山。

为了荡平阻碍,美国蓝瓶咖啡向商标评审委申诉,他们认为广州向天果“抢注并使用”众多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶图形”等图标,并在经营中声称其品牌来自美国,引人误以为其经营与蓝瓶咖啡有关,申请撤销“蓝樽THE BLUE BOTTLE”等相关商标。

不过,商标评审委并没有支持蓝瓶咖啡的诉求。

这之后,蓝瓶咖啡一纸诉状将蓝樽咖啡告上最高人民法院。

然而,最高人民法院认为,蓝瓶咖啡的上诉理由缺乏事实和法律依据,驳回上诉维持原判。

蓝瓶咖啡并没有放弃,先后起诉了商标评审委和中华人民共和国国家知识产权局,但最终都被驳回。

眼看着中国咖啡市场,尤其是精品咖啡有着大好的前景,但却是橱窗里的蛋糕,看得见摸不着,蓝瓶咖啡包括其背后的雀巢都很着急。  

▲蓝瓶咖啡

也有业内人士认为,外来品牌也并不一定非要和国内“山寨”品牌打个你死我活,若是像蓝瓶咖啡这样,相关诉讼一直未获得支持的话,与广州向天果合作或以收购的方式进入中国市场也不是不可以。

此前就有过国外企业选择以收购或合作的模式进入中国市场:可口可乐收购崂山可乐、百事可乐收购北冰洋等。

在黄晓明、邓超、佟大为主演的电影《中国合伙人》中,就曾有类似的情节:当主角成立的教育机构被指,教材侵犯美国美国普林斯出版社版权时,双方通过交流,最终并没有选择互相攻击,而是走上了合作之路。

在商言商,山寨固然可耻,但凡事都有正反面,有时候,正是山寨品牌帮助“正牌”在国内打开了知名度;

而洋品牌的入驻,也在不断搅动国内市场,造成鲶鱼效应,迫使我们能催生出更多有创新精神的优质品牌。

你如何看待国内企业山寨国外品牌的行为?

在评论区唠唠呗~

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