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沙县小吃X兰州拉面合作玩联名!文案太走心了!

餐视君 · 2019-09-11 17:16 来源:餐饮视觉研究室

坊间传言中国餐饮界有两大巨头

一个是沙县小吃,一个是兰州拉面  

而且二者一般都是成对出现的

然而,继老干妈的魔性广告片后

近期小编留意到他们沙县小吃和兰州拉面

竟然拍!广!告!片!了!

#人生绕不过两座城#  

在外拼搏的追梦人

数不清有多少顿晚餐

是被沙县小吃和兰州拉面喂饱的

这个短片通过一对异地恋情侣

一位销售主管、网约车司机以及主播

讲述他们日常生活中的酸甜苦辣

在这两座城里

见证了无数个加班奋斗的夜晚

和那些崩溃后再继续往前走的决定

很多人都会问这样是否值值得

"难才是生活,但我们觉得真的很划算"  

 

兰州拉面和沙县小吃

是我们奋斗路上绕不开的城

9块钱的拉面6块钱的蒸饺

喂饱了我们每一个奋斗历程

梦想不能计算 但生活可以

这就是划算的人

这支TVC的故事主人公

都有着怎样的故事呢?

故事一之 异地恋情侣  

"异地3年

我们两个人是一人一口吃着拉面

终于吃成了两口子"


"原来坚持做喜欢的事情是有多么的幸运"

故事二之销售主管    

"北漂5年

委屈伴着面一起吃下去

填满的不止是肚子 还有胸怀"


"这座城市不属于我,但我喜欢它"

故事三之网约车司机  

"南漂6年

一个人起步价的拌面

就能让自己再次充满能量的起步"

故事四之网红主播  

"南漂4年

直播一千多场

看遍评论百味也不如这碗拌面的滋味"

"难,本来就是生活的常态"

除了广告片,聚划算和沙县小吃、兰州拉面

还推出了限量主题T恤  

还有划算感恩套餐礼盒

在聚划算99划算节活动中

还推出了有趣的#南北欢聚# 讨论

关于南北方美食差异的"斗争"引起网友热议

南北奇葩美食大pk    

南方:来尝尝这碗好吃到翻白眼的酸笋螺狮粉

北方:咱家豆汁老一号,味道鲜美你比不了

还有关于#南北方丰收季# 的话题讨论

春华秋实,硕果累累

北方丰收季,颗粒大归仓

大红辣椒挂墙上  ,屋檐下芝麻飘香;

南方丰收季,稻田处处显金黄  

漫山遍野瓜果飘香    

除此之外

第一财经商业数据中心还推出了

新鲜出炉的南北趣味数据榜单  

"北鼻我太南了"

具体从气候差异、口味差异、喜好差异等方面分析

这个广告片被称为"低配版深夜食堂  ",没有宏大的场景没有引人入胜的故事情节,没有脑洞大出天际的创意,讲述的只是普通人的日常生活。广告片的感人之处就在于它对用户有着深度洞察,了解用户的情感需求  。接地气讲问题,同时文案故事又给人以继续奋斗力量和勇气。

另外,聚划算大胆尝试以竞者之间角度切入,竞者间合作不仅可以使品牌主张与产品完美结合,更是吸引用户们的关注,实现平台、品牌、用户之间三角稳定关系!同时,聚划算这场营销战役,通过南北差异  引起大众共鸣的话题点,最大程度调动大众情绪,在带给用户更优质购物体验的同时,也能占领用户心智,提高自身的品牌形象。

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