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惊艳眼球的咖啡店,是ins风创造Ta,还是Ta掀起ins风?

Panda Chan · 2019-01-30 14:24 来源:新店商研习社

这是惊艳你眼球的咖啡店!

KAWAII MONSTER CAFé ,或许就是代表日本原宿风格的流行最前沿!

Kawaii(可爱い),是日本独有的文化,中文为“可爱”,英语指Cute、Sweet、Charming、Precious等意思。近年来,Kawaii与原宿结合,以“时尚‧音乐‧生活态度”的型态,形成了一股原宿Kawaii风潮。 

而艺术家增田Sebastian可以说是缔造这种文化创意的人物。2015年8月,由他一手打造的咖啡馆“KAWAII MONSTER CAFé” 正式开业。

脑洞大开+颜值爆表,是ins风创造Ta,还是Ta掀起ins风?

崭新的店内设计以怪物的体内为设计原型,踏入店内,立即好像误入了一个奇异的空间内,而近年来在ins上最火的几组照片,都在这个地方拍出来的。

设有四个不同主题的区域

KAWAII MONSTER CAFé的布局色彩缤纷,店内陈设及细节都做得非常仔细,每一件布置都仿如一件艺术品。整体主题设定为“在怪物的肚子内”。

餐厅入口处是一个叫做Mr. Ten Thousand Chopsticks (Choppy)的怪物角色,在伸长了舌头(地毯),顾客需要在这里排队等候入场。

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而餐厅中央则是一座名叫“SWEETS GO ROUND”的特大蛋糕形旋转木马。

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此外,餐厅也设有四个不同主题的区域。

MUSHROOM DISCO :  被充满剧毒的磨菇覆盖着的大森林

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MILK STAND:  在兔子,山羊,独角兽等动物的头上以奶樽作为装饰,营造出可爱甜美的BABY ROOM的感觉

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BAR EXPERIMENT:  在幽暗的空间以不同颜色的灯光作为照明,营造神秘怪异的氛围

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Mel-Tea ROOM:  用马卡龙,雪糕及巧克力等粉色系列布置出充满少女色彩的空间

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产品和服务体现“Kawaii”世界观

咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境、服务和产品能够感染消费者,让消费者享受并形成良好的互动体验。

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对于KAWAII MONSTER CAFé而言,环境、产品和服务是一种载体 。而通过这种载体,咖啡馆把一种独特的文化传送给消费者。

➤怪物女孩传递Kawaii文化  

店内为消费者提供服务的是身穿五颜六色服装的怪物女孩。这些女生代表了怪诞的Kawaii文化,从她们的服装中能看出Kawaii文化的流行趋势。

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➤菜单上体现了“Kawaii”的世界观  

除了极具视觉冲击力的店内陈设之外,这里的菜单也充满了趣味感。您能品尝到色彩鲜艳的意大利面、甜点和独特的鸡尾酒等。味道好且外形可爱,深受消费者喜爱。

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品牌文化之于品牌就是灵魂和思想,而产品和营销则是躯壳  。灵魂和思想可以不灭,而失了灵魂的躯壳就只能是昙花一现。

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▲KAWAII MONSTER CAFé周边产品

除了“物”之外,如今的消费者更希望得到精神层面的价值满足。这就导致很多品牌的打造,正渐渐地在其广告作品中削弱自己的品牌露出,从而让位于品牌的文化和理念。

ins风不是诠释品牌文化唯一途径

KAWAII MONSTER CAFé之所以在日本获得广泛关注,其独一无二,极具颠覆,创新性的空间诠释Kawaii文化 起到关键作用。

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再看回国内,如今,无论是餐饮品牌,还是零售品牌,都热衷于通过空间设计去塑造文化和理念,从而增加在市场的竞争力和品牌影响力。

但是,流行文化的扩散犹如病毒一样,会在最短时间内以你想象不到的方式诡异地传播着。近几年,国内不知从什么时候开始,疯狂流行起了“ins风”。

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▲火烈鸟在ins风中扮演着如吉祥物般的角色

不少餐饮品牌,尤其是咖啡、新茶饮和甜品这三大品类的门店空间,不论品牌大小,很多商家们都开始把空间主色调弄成整齐的粉红色,把自己并不太大的店里砌出一个并不太大的波波池…… 

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▲粉色、波波池成为国内ins风标配

一方面,如今年轻消费者都跟风喜欢这样的风格。商家们只要复制粘贴这种固定的风格,等网络红人们发现并在社交网站上放上几张照片,这样品牌就通过ins风门店设计被传播出去了;另一方面,对于商家来说,他们再也不用费尽心思地去想装修、主题和风格,现在ins风这一套现成的方案,解决一切。

然而,潮流根植于大众审美,Ta会不断地被更替。一旦“ins风”这种审美出现小规模视觉疲劳,说不定,Ta也会有被嫌弃的一天。无论是空间,抑或是产品等打造,创新和符合自身品牌文化、理念,才是发展最优方式!

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