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好名字值一亿广告费:品牌取名有13条小定律

2017-05-02 11:16 来源:小马宋

我们经常说,选择大于努力。很多时候,前期一个好的名字,胜过后期百倍的广告宣传。

今天就听听著名广告人小马宋用13条思考,为你分享“好名字的价值”。

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▲ 步步高的创始人段永平

步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。 但是步步高因为有个字是两个重复的,所以算是2.5个字。

有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候,要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸时,一定是写:经观、21世纪,中国经营报,他们刻意让对手的名字比自己多。

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但是我个人觉得,名字长短还是要看具体情况,一个字的名字其实并不好记 ,所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字,比如“柒牌”,“郎酒”。

长名字也未必难记,比如“张君雅小妹妹”。

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好名字值一亿的广告费,甚至更多。二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。

而且瓜子对品类的占据也非常聪明,所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类 ,尽管大家其实是一样的。(在飞机上看到,是特劳特公司的作品)

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名字越通俗越容易记忆。 雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名,这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆,奶茶妹妹就比章泽天更容易记。

好名字有三个非常简单的检测指标:好写,好读,好记。 检测够不够好,你只要问下面这几个问题即可。

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你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子就写出来? 比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等,但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字,道理如上。

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搜狗输入法是不是可以直接打出来? 如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。

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入这个名字的时候,你会不会需要切换键盘 ?所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字,因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。

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谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

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电视节目的名字一般是4-5个字为好,因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势 ,“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。

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名字不能跟后面的品类产生误解。 比如小米手机就不会与品类误解,但是小米蛋糕就会让人误解,是不是用小米做的蛋糕?

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传播的时候能带上品类就带上品类 。比如小米手机,滴滴打车,小狗电器,瓜子二手车,高德地图,招商银行,小牛电动,贝医生牙刷,乐凯撒榴莲披萨,图灵机器人,叮当开锁等等。

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追求名字背后的意义,其实特别没有意义,因为受众不会接受这个信息。 就像logo的设计追求背后的意义一样,因为除了自己企业的人,没有人搞得懂。除非这个名字的意义是大众也能搞懂的。

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按照华杉老师的理论,品牌命名的本质就是降低传播成本 。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。

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