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炸鸡叔和不存在的炸鸡店,电视剧推广的妙处看的人能懂

餐饮老板内参 · 2017-02-14 10:16 来源:餐饮老板内参

戏里戏外,它卖的都不只是炸鸡。

虚拟炸鸡店的广告刷屏社交网络  

Los Pollos Hermanos 是个虚拟的炸鸡连锁餐厅,但是这样一个假餐厅的广告却在五天内获得了 89 万次观看,它的 YouTube 账户也突然多出了几千订阅。

当身穿黄衬衫的老板在片尾出镜时,部分观众很快就能反应过来——这不就是《绝命毒师》中的炸鸡叔吗。

炸鸡叔和不存在的炸鸡店,电视剧推广的妙处看的人能懂

Los Pollos Hermanos 是家出现在 AMC 美剧《绝命毒师》里的餐厅,老板 Gus Fring 看似平易近人,时不时去门店和食客亲切沟通,实际上却是头号反派,快餐店只是他做跨境非法交易的幌子。作为和男主毒师旗鼓相当的对手,因其老奸巨猾的斯文败类形象圈粉无数。

这个看起来毫无亮点又无趣的炸鸡广告,实际上正好和它要传达出的意思形成了反差萌——它多么具有“家庭氛围”、Gus 的非法帝国就有多么残忍强大,“爱”与“悉心处理”这些标签也和非法交易格格不入。这契合了《绝命毒师》一如既往的黑色幽默腔调。

虚拟餐厅“侵入”现实  营销脑洞大开    

虽然《绝命毒师》已于 2013 年完结,不过剧中的经典人物和梗早已侵入流行文化。AMC 趁热打铁,以该剧另一关键角色 Saul Goodman 为主角拍摄了《风骚律师》(Better Call Saul)并于2015年2月首播,相当于毒师的前传。

Gus Fring 这个角色之前一直被猜测会出现在前传中,如今 AMC 放出炸鸡广告,显然是在证实这个传言(演员 Giancarlo Esposito 之后也在推特证实),并为2017年 4 月 10 日要播出的《风骚律师》第三季预热。

等待已久的毒师粉丝也不失时机地在广告底下结合剧梗进行了半真半假的点评。

实际上,炸鸡广告这个点子,就是 Esposito 本人想出来的。“这是个暗示 Gus 会回归的绝妙点子,因为这部剧里总是有很多喜剧元素,它甚至比毒师还要搞笑一点”, Esposito 告诉 Adweek。

广告不但在 Youtube 上播出,还在剧集发生地阿尔布开克当地电视台的午夜档放送,正好是剧中 Saul Goodman 的律师广告时间。Esposito 在后来的几天还接到了来自汉堡王等快餐连锁的电话,希望他以 Gus 的身份为他们做汉堡广告。

不过这些快餐连锁大概要等上一段时间了,因为目前 Esposito 还是兢兢业业地演着他炸鸡店老板的角色。他出现在周末的 TCA(电视评论委员会)冬季发布会上,以 Gus 的形象向在场记者发放了 Los Pollos Hermanos 出品的炸鸡。

这种巧妙植入式的传播创意,正在成为美剧的一种新风潮。电视剧营销可以把虚拟的餐厅搬到现实中,反向推倒来说,餐饮业在影视剧中进行植入时,除了常所的场地和菜品展示,还能不能有更有意思的玩法?这些也值得我们思考。  

( 题图来自广告截图 )

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