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连肯德基上校都出唱片了,吃个炸鸡到底要搭配多少东西啊?

2016-12-20 18:12 来源:好奇心日报

山德士上校本人“代言”肯德基应该再合适不过了。下次预算够的话就该拍“肯德基上校大电影”了吧。

纳什维尔上校(又热又辣!酥脆似蜡!)和他令人难以置信的乐队——一次超级限量的发行。

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这张格子花纹、红黑配色的唱片封面,画着一个涂了很多发蜡的时髦大叔,看样子就是如题的纳什维尔上校(Nashyille Colonel),如果你再仔细看两眼会觉得他有点面善。没错,他就是肯德基上校,他出了一张黑胶 EP。

去年的肯德基 85 周年,肯德基在美国把品牌创始人、也是经典形象山德士上校重新请了出来,说要“重新上校化”(Re-Colonelization),提高服务水平。自那以后,肯德基就拿上校大做文章,这一次,是为了宣传刚推出不久的新产品:纳什维尔辣鸡(Nashville Hot Chicken)。

这张唱片限量 125 张,仅在美国的 14 家唱片店里有“售”,说是发售,其实是把唱片藏在那些店里,幸运儿就可以获得。除此之外,你还可以在这个👉活动网站上听到专辑的歌曲:一共两首,分别是“C-O-L-O-N-E-L”和“ Nashville-Centric Boogie”。

当然,如今的上校形象是一个虚构人物不会唱歌,肯德基找的是喜剧演员、歌手 Fred Armisen 来演唱的。据肯德基自己表示,唱片是为了致敬山德士上校在 1960 年代自己生产的一系列黑胶唱片。当年,山德士为了卖炸鸡,自己找了很多歌录成圣诞歌曲合辑在店里播放。

据肯德基官方表示,推出唱片是因为这款纳什维尔辣鸡在美国的销量喜人,所以公司决定延长它的供应时间,至 2017 年 4 月。“我们的粉丝都很喜欢 KFC 纳什维尔辣鸡,创下了这款产品迄今为止的销售记录。”

今年 1 月,肯德基开卖纳什维尔辣鸡。纳什维尔辣鸡的名字本身也有故事,纳什维尔是美国田纳西州的一个城市,纳什维尔炸鸡最早是在那里当地的餐车和餐馆里兴起的一种辣味炸鸡,而肯德基去年把它复制到了美国全境。

10 月时,他们找来了为纳什维尔辣鸡代言的“新上校”:《广告狂人》里饰演 Peter Campbell 的 Vincent Kartheiser,他是肯德基去年至今找的 6 个上校演员里最年轻的一位。而在唱片的介绍里,你也能看到背着吉他的年轻上校。这一系列营销都是为了进一步延长这款新品的市场生命力。

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无论从品牌形象、店铺设计还是广告营销,肯德基在美国如今都在走“怀旧”路线。这一系列创意由广告公司 W+K 执行。 他们频繁更换山德士上校的演员,有 George Hamilton 的“为老不尊版”上校。

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也有 Darrell Hammond 演的“神还原版”上校。

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但即使是还原,他也会在广告里怪笑。

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这些广告被认为是肯德基在重提品牌历史的同时吸引年轻人的举措。从目前的市场表现来看,这个策略执行得还不错。

根据肯德基母公司百胜最近的 2016 三季度财报,肯德基和 Taco Bell 的表现超过分析师预期,在美国的销售不错,其中肯德基美国的同店销售增长了 6%,甚至领先于肯德基在新兴国家市场 4% 的增速。 


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