更专业的餐饮媒体
投稿

餐饮品牌应这样以Logo和名字来打造“高颜值”

妮子 · 2015-12-17 13:57 来源:红餐网

这是一个看脸的时代。

相由心生,你的“好与坏”会被人以“美与丑”来定义。

一个人,他穿什么衣服,戴什么首饰,做什么样的动作,都会体现出这个人的有内涵、个性及品味。

着装打扮,是本性的体现,是真性情的直接流露,而一个品牌也是如此——

一个好的品牌,那它的颜值注定不凡。

如果都看不到你,还谈什么认可你!

如果你只会说

我有好的产品,

我有好的服务,

我有好的选址,

我有好的模式……

诸如此类的语言去轰炸消费者,只会造成消费者的视觉、听觉疲劳。

一个产品会在消费者心理会创造两种价值:

一个是欲望价值(品牌);

另外一个是使用价值(产品)。

而要让消费者去看见你去认知你,那就是我们首先要做的。

——用视觉去创造欲望价值!

餐饮好颜值包含以下要素:

LOGO—标志

Logo是品牌的交通符号;是万里航行的灯塔。

看到它就会喜欢它;想去了解它然后爱上它!

用图形化的语言的去表现品牌的唯一性、相关性,增强视觉竞争力。

好的符号影响人的潜意识,好的餐饮LOGO具备鲜明性、相关性、人格化!


例如【好吃客】的logo

自贡好吃客是一家老牌餐饮企业,作为一家排队排6年的跳水蛙,他们对辣味有自己独道的理解和运用。

而logo里边要体现出这一点,辣味究竟会带给人什么?

刺激、激情、荷尔蒙加速分泌、减压、敏感......

在这其中哪些主要哪些次要?

就是这些用户体验纠结在一起成为品牌的人格,logo就是将这种人格用图形直观传达给顾客的信号。

除了品牌人格,logo还要传达出品牌的基本信息。

看到辣椒,顾客就会明白好吃客的味型。

看到青蛙,顾客就会知道好吃客的王牌产品。

而看到整体设计风格就可以了解餐厅的风格:潮流的、欢乐的、适合年轻人的。

当logo传达出这些讯息让顾客明确感觉到,顾客自然就会根据自己的需求做出选择。

就比如今天我要和兄弟小聚,我当然会选择一个logo充满活力的店铺,而非一个logo老气横秋四平八稳的店铺。

logo就是店铺的脸,而凑巧的是,如今就是一个看脸的年代!


例如【香焙可】的Logo

香焙可是家烘焙品牌,本身名字可以算拗口,就更需要从视觉上来进行转化,Logo作为首当其冲的元素。

于是我们创造了一只小鸟站在面包上的形象。

小鸟给人带来潜意识安全感和喜悦感;香焙可要表达的也是健康无添加,天然酵母发酵;安全的面包,可以信任的烘焙,让人开心的甜食。

所以即使【香焙可】这个名字的识别度传播力稍弱,logo符号可以代替名字弥补沟通。

品牌命名—名字

名字是什么?

名字是品牌最直接的代表。

它很大程度决定了品牌当下未来的发展方向,通俗点说也就是品牌的器量。


例如【乡村基】

从最开始确定了亲民路线,在字面上也就自然显露出品牌气质,就很难再发展鲍鱼龙虾这些高端分支,但在大众快餐中却更容易博得好感。


一个好名字如——【烤匠】

“烤”——品类,“匠”——气,二者合一极具画面感,形成“场”。

名字与定位合一,同时预留了足够的发展空间。

这确保未来品牌的发展不会受到名字制约,具有较高的通识度。

其英文名“KAO MASTER”也具备足够气场和发声传播的好基因,如果叫“金牛烤鱼”则达不到这个效果。


一个潮流时尚的江湖小龙虾品牌——【大虾请留步】

要是改成"二姐小龙虾"也就变成街边摊了。

就是这个道理。

名字作为一个品牌传播最广的代表符号,

本身就具备了一定通感的作用。


比如——【可口可乐】

你看到这个名字第一反应一定不是“会不会苦?”“会不会咸?”

而是“会不会真的很可口?”这是人类本能的“通感”。

每一个疑问其实就是潜意识的快速反应,决定就在刹那间,结果却大相径庭。

前者让人觉得“可能不好喝那就不试了吧。”

后者给人感觉“可能好喝那就喝一口试试?”

很多人选择同类品牌的时候只因为一个名字而已。

那么一个连锁品牌旗下衍生出的子品牌又该如何取名呢?

其中之一可以借鉴——品牌与名字合一的势能。

品牌就像人,有道是人多势众,那么怎样体现出这种势呢?

这就需要找共同点,最直接的就是统一着装,就像每个国家的军队都有自己的军装。

若没有共同着装就是杂牌军,无法统一出势。若统一着装,看着就有共同点那就很容易出势。

最后思考一个问题,有些品牌总爱宣称自己被人山寨了。其实山寨就是学习,国内手机也有山寨出知名品牌的!你要是害怕,就要创新!如何创新?内外兼修,颜值作为餐饮的“脸”,不得不修!

当你做到,自动就把门槛提高了,别人想仿门槛也高了。

品牌不是一天练成的,品牌的形象也不是一天炼成的。


作者:辛玮

来源:餐饮食尚快讯

 


写个文章不容易,求打赏

  • 收藏

写评论

条评论